Google Ads, bütçeyle sınırlı kampanyalarda teklif stratejisini değiştiriyor
Google Ads, 17 Ağustos 2026'dan itibaren bütçesiyle sınırlı ve hedef tabanlı teklif stratejisi (Hedef EBM veya Hedef ROAS) kullanan kampanyalarda davranışı değiştiriyor. Bu kampanyalar bundan böyle, bütçe ayarlansa bile belirlenen hedefe daha tutarlı çalışacak. Google hedefleri veya bütçeleri otomatik ayarlamayacak; sorumluluk reklamverende. Hazırlık için Teklif Hedefi Ayarlama aracı 6 Temmuz'da açıldı.
Hedef tabanlı tekliflerde yeni bir denge
Google, hedef tabanlı teklif stratejilerinde bir değişikliği 17 Ağustos 2026 tarihiyle duyurdu. Değişiklik; Arama, Alışveriş, Performance Max, Demand Gen ve Travel kampanyalarını kapsıyor. Search Ads 360 üzerinden yönetilen kampanyalar ve Display & Video 360'taki Demand Gen kampanyaları da kapsam içinde. Uygulama (App), Video Erişim ve Video Görüntüleme kampanyaları ise kapsam dışı. Kısacası bu, standart dönüşüm ve satış odaklı kampanyaların çoğunu ilgilendiren yapısal bir ayar.
Bugün ne oluyor, 17 Ağustos'tan sonra ne değişecek?
Bugün bütçesiyle sınırlı ("Limited by budget") bir kampanya, Hedef EBM veya Hedef ROAS kullanıyorsa çoğu zaman hedefinin üzerinde performans gösterebiliyor; yani gerçekte hedeften daha ucuza dönüşüm getirebiliyor, fakat bütçe değiştiğinde sonuçlar dalgalanabiliyor. 17 Ağustos'tan sonra bu kampanyalar hedefe daha yakın ve daha öngörülebilir çalışacak.
Google'ın verdiği örnek net: Hedef EBM'niz 10 birim ama son gerçek EBM'niz 5 birimse, kampanya bundan sonra 10 birime daha yakın teslim edecek. Mevcut performansı korumak isteyen reklamverenin hedefini 5 birime, ya da iş hedefine uygun başka bir değere çekmesi gerekiyor. Google, hedefleri veya bütçeleri kendiliğinden değiştirmeyeceğini açıkça belirtiyor; 17 Ağustos'a kadar hesabı gözden geçirip özellikle hedefinden iyi performans gösteren kampanyalarda ayar yapmak reklamverenin sorumluluğunda. Bu hazırlığı kolaylaştırmak için Teklif Hedefi Ayarlama aracı 6 Temmuz 2026'da kullanıma açıldı; araç geçmiş performansı gösteriyor ve hedef güncellemesini hızlıca uygulamayı sağlıyor.
Teknik görünen bir ayar, doğrudan bütçe verimliliği
Değişiklik teknik görünse de doğrudan bütçe verimliliğini etkiliyor. Hedefinin altında, yani beklenenden ucuza dönüşüm getiren kampanyalar, hiçbir şey yapılmazsa 17 Ağustos'tan sonra hedefe yükselerek dönebilir; bu, aynı bütçeyle daha az ama hedefe uygun dönüşüm anlamına gelebilir. Tersine, hedefini bilinçli belirleyen reklamveren için sistem daha tutarlı ve tahmin edilebilir hâle geliyor. Özetle bu, "kur ve unut" değil, "kontrol et ve ayarla" gerektiren bir değişiklik; farkı, hesabını takvimden önce gözden geçirenler yaratacak.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Türkiye'de küçük ve orta ölçekli işletmelerin Google Ads kampanyaları çoğunlukla bütçeyle sınırlı çalışır; bu da onları tam da bu değişikliğin merkezine koyuyor. 17 Ağustos'a kadar hesabını gözden geçirmeyen, iyi performans gösteren kampanyalarında hedeflerini güncellemeyen işletmeler, dönüşüm başına maliyetlerinin sessizce yükseldiğini görebilir. Erken davranıp Hedef EBM ve Hedef ROAS değerlerini gerçek performansa göre ayarlayanlar ise aynı bütçeden aldıkları verimi koruyacak. Sınırlı bütçenin daha da dikkatli yönetilmesi gereken bir pazarda, bu tür bir eşiği kaçırmamak doğrudan kâr-zarar meselesi.
UNALSOFT açısı
Bizim reklam yaklaşımımız zaten "kur ve unut" değil: hedefleri iş sonucuna göre belirler, kampanyaları düzenli ölçüm ve ayarla yönetiriz. Reklam yönetimi hizmetimizde bu tür platform değişikliklerini takvime alır, 17 Ağustos gibi eşiklerden önce hesapları hazırlarız; çünkü bir teklif stratejisi değişikliği, doğru yönetilmezse aynı bütçeden alınan sonucu sessizce eritebilir. Değişimi fırsata çevirmek ölçümle mümkün.
Kural değişir, disiplin kazandırır.
Kampanyalarınızı 17 Ağustos değişikliğine hazırlayalım; bütçenizin verimini birlikte koruyalım.