Google yerel hizmet reklamlarını Google Ads'e taşıyor: Performance Max dönemi
Google, ABD'de ayrı bir panelde yönetilen Yerel Hizmet Reklamları'nı (Local Services Ads), Google Ads içinde müşteri adayı başına ödeme hedefli yeni bir Performance Max kampanya türüne taşıyor. Aşamalı geçiş Ağustos 2026'da başlıyor; ilk etapta ABD'de ev servisleri, evcil hayvan bakımı, sağlık ve eğitim sektörlerindeki sınırlı sayıda reklamveren kapsanıyor.
Ayrı panel kapanıyor, LSA Performance Max'e giriyor
Google, Yerel Hizmet Reklamları'nı kendi bağımsız panelinden çıkarıp Google Ads platformuna, müşteri adayı başına ödeme (pay-per-lead) hedefleri için tasarlanmış yeni bir Performance Max kampanya türü olarak taşıyor. Aşamalı geçiş Ağustos 2026'da başlayıp 2027 boyunca sürecek; reklamverenler önceden bilgilendirilecek. Ağustos başındaki ilk kullanıma alma, ABD'de evcil hayvan bakımı, ev servisleri, sağlık ve eğitim sektörlerindeki küçük bir reklamveren grubuyla sınırlı. Değişiklik, 20 Temmuz 2026'da Search Engine Land (Anu Adegbola) ve Search Engine Journal (Brooke Osmundson) tarafından aktarıldı.
Neler değişiyor?
Kampanyalar anahtar kelimesiz kalıyor ve yalnızca Arama ile Haritalar'da görünüyor; Google'ın diğer reklam kanallarına yayılmıyor. Faturalandırma modeli aynı: reklamveren yalnızca arama, mesaj ve randevu gibi geçerli müşteri adayları için ödüyor. Kampanyalar Google Business Profile (İşletme Profili) verisiyle çalışıyor ve profildeki değişiklikler kampanyaya gerçek zamanlı olarak otomatik yansıyor. Geçiş sırasında mevcut bütçeler, ayarlar ve kreatif varlıklar otomatik olarak aktarılıyor.
Kritik uyarı: geçmiş performans verileri Google Ads'e taşınmıyor. Google, reklamverenlerin hesapları taşınmadan önce raporlarını indirmesini öneriyor; eski panel erişimi geçişten sonra sona eriyor. Etkilenen hesaplar önce 14 gün, ardından 7 gün önceden hatırlatma alıyor. İş akışı da değişiyor: haftalık bütçeler günlük bütçeye dönüyor, manuel teklif yerine yalnızca otomatik teklif kalıyor ve hizmet bazlı Hedef EBM (Target CPA), tek bir kampanya düzeyi Hedef EBM'ye iniyor. Yerel Hizmet Reklamları gelen kutusunun yerini Google Ads içindeki Lead Manager alıyor; BBB (Better Business Bureau) rozetleri kaldırılıyor.
Google, yerel reklamı otomasyon ve profil üzerine kuruyor
Bu geçiş, Google'ın özel reklam ürünlerini Performance Max çatısında toplama ve yerel reklamı otomasyonla yürütme yönündeki eğilimini gösteriyor. Manuel teklifin kaldırılması, kontrolün büyük ölçüde Google'ın algoritmasına devredilmesi demek; İşletme Profili'nin kampanyanın veri omurgası hâline gelmesi ise profil hijyeninin doğrudan reklam performansını etkileyeceği anlamına geliyor. Geçmiş verinin taşınmaması da somut bir risk: yıllarca biriken performans geçmişi, dışa aktarılmazsa kayboluyor. Otomasyon arttıkça reklamverenin farkı, teklif ayarından değil kurulum, ölçümleme ve müşteri adayı kalitesi yönetiminden geliyor.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Bu geçiş şimdilik ABD'ye özel ve Yerel Hizmet Reklamları Türkiye'de aynı biçimde sunulmuyor. Yine de yön, Türkiye'deki yerel işletmeler için önemli: Google, yerel reklamı otomasyon öncelikli, İşletme Profili verisine dayalı ve müşteri adayı başına ödemeli bir modele doğru götürüyor. Kuaförden tesisatçıya, servisten kliniğe Google Ads ve Google İşletme Profili kullanan her işletme için çıkarımlar net. Birincisi, İşletme Profili artık sadece bir vitrin değil, kampanyanın yakıtı; eksiksiz ve güncel tutmak şart. İkincisi, manuel kontrol azaldıkça strateji ve ölçümleme kurulumu daha belirleyici oluyor. Üçüncüsü, herhangi bir platform geçişinden önce geçmiş verileri dışa aktarmak temel bir refleks olmalı. ABD hesaplarını yöneten ajanslar içinse 14 günlük bildirim şimdiden bir aksiyon çağrısı.
UNALSOFT açısı
Bizim okumamız: yerel reklam giderek otomasyona ve İşletme Profili verisine dayanıyor, bu yüzden insanın katkısı teklif ayarında değil doğru kurulumda toplanıyor. İşletme Profili'ni eksiksiz kurmak, müşteri adaylarını nitelemek ve dönüşümü ölçümle yönetmek fark yaratan katman. Reklam yönetimi hizmetimizde tam olarak bunu yapıyoruz: kampanyayı platformun otomasyonuna teslim etmiyor, profil, ölçümleme ve müşteri adayı akışını tek sistem olarak kuruyoruz. Platform değişse de doğru kurulum kazandırmaya devam ediyor.
Otomasyon artıyor, kurulum kazandırıyor.
Yerel reklam ve İşletme Profili kurulumunuzu konuşalım; hangi adımın size uyduğunu birlikte netleştirelim.