Mağaza rafı varsayılan olarak vitrine giriyor
Google, 31 Ağustos 2026'dan itibaren Yerel Envanter Reklamlarını tüm Shopping kampanyalarında varsayılan hale getiriyor. Reklamverenlerin bu gösterimi kapatmak için kullandığı ayar Shopping kampanyalarında işlevini yitiriyor; sistem değeri otomatik olarak açık kabul edecek. Bu sayı 24 Temmuz gündemini kapsıyor ve arşiv bütünlüğü için 25 Temmuz 2026'da yayımlandı.
Kapatma ayarı devre dışı kalıyor
Google, Yerel Envanter Reklamlarının 31 Ağustos'tan itibaren tüm Shopping kampanyalarında varsayılan olarak etkinleşeceğini doğruladı. Bugüne kadar reklamverenler, yerel ürün tekliflerinin belirli kampanyalarda görünmesini istemediklerinde ilgili ayarı kapatabiliyordu. Yeni düzende bu alan Shopping kampanyaları için çalışmayı bırakıyor ve sistem gönderilen değere bakmaksızın gösterimi açık kabul ediyor. Değişiklik yalnızca Shopping kampanyalarını ilgilendiriyor; Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında aynı ayar bugünkü davranışını sürdürüyor.
Alternatif yöntemler ve API tarafı
Yerel gösterimi ayrıştırmak isteyen reklamverenler için iki yol kalıyor. Birincisi kampanyayı yalnızca çevrimiçi envanterle sınırlayan bir listeleme kapsamı tanımlamak, ikincisi kampanya ayarlarındaki envanter filtresini kullanarak yerel ürünleri hariç tutmak ve çevrimiçi ile mağaza bütçelerini ayırmak. Yani yerel ile çevrimiçi arasındaki ayrım tamamen kalkmıyor, ayrımın yapıldığı yer değişiyor.
API tarafında da bir eşik var: 25.1 ve sonrası sürümlerde ilgili alanı kapalı göndermeye çalışan istekler hata döndürüyor, daha eski sürümlerde ise istek sessizce açık kabul ediliyor. Otomasyon ya da üçüncü taraf araçlarla kampanya yöneten ekiplerin bu tarihten önce kodlarını gözden geçirmesi gerekiyor, aksi halde 31 Ağustos sonrasında kampanya güncellemeleri beklenmedik biçimde başarısız olabilir.
Varsayılanlar, stratejiden daha güçlü çalışır
Reklam platformlarında bir ayarın varsayılan hale gelmesi, o davranışın yaygınlaşmasının en hızlı yolu. Çoğu hesapta ayarlar kurulduğu gibi kalır, kimse geri dönüp incelemez. Google'ın buradaki adımı Shopping kampanyalarını, yerel ürün gösterimini zaten standart kabul eden Performance Max perakende kampanyalarıyla aynı hizaya getiriyor. İşletme açısından sonucu şu: mağazanız ve yerel ürün veriniz varsa çevrimiçi ile mağaza talebi aynı kampanyada karışabilir, bütçe ayrımı ve ölçüm bulanıklaşabilir. Bunu istemiyorsanız ayrımı bilinçli olarak yeniden kurmanız gerekiyor.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Yerel envanter gösterimi, mağaza ve yerel ürün verisi beslemesi gerektiren bir yapı olduğu için bu veriyi sağlamayan hesaplarda pratik etkinin sınırlı kalması beklenir. Asıl muhatap, hem fiziksel mağazası hem de çevrimiçi satışı olan perakendeciler. Bu işletmeler için 31 Ağustos öncesinde üç kontrol öneriyoruz. Birincisi kampanya envanteri: hangi kampanyanın yalnızca çevrimiçi satışa, hangisinin mağazaya hizmet ettiğini yazılı hale getirin. İkincisi bütçe ayrımı: mağaza ziyaretine yönelen talep ile kargolu satış talebinin aynı bütçeden beslenmesi istiyorsanız sorun yok, istemiyorsanız envanter filtresiyle ayırın. Üçüncüsü ölçüm: mağaza kaynaklı dönüşümleri çevrimiçi satıştan ayırt edemiyorsanız, kampanya performansı olduğundan farklı görünebilir. Ajans ya da yazılımla kampanya yöneten ekiplerin ise API tarafındaki değişikliği takvime almasında fayda var.
UNALSOFT açısı
Bizim okumamız net: bu tür değişikliklerde asıl risk reklam ayarında değil, ürün verisinde birikiyor. Stok, fiyat ve mağaza bilgisi güncel değilse yerel gösterim işletmeye müşteri değil şikâyet getirir; müşteri mağazaya gider, ürün orada olmaz. E-ticaret paneli tarafında işi bu yüzden veri tarafından kuruyoruz: stok ve fiyatın tek kaynaktan, doğru ve güncel akması. Reklam ayarı bir günde değişir, veri disiplini kalıcıdır.
31 Ağustos'tan önce bakalım.
Shopping kampanyalarınızın envanter ayrımını ve ürün verisini birlikte gözden geçirelim.