Amazon'da ürün başlığı 75 karaktere indi

Başlık kısaldı, bilgi ikinci bir alana taşındı

Amazon, ürün başlıklarını medya kategorileri dışında kalan tüm kategorilerde 75 karakterle sınırladı. Şirketin gerekçesi iki maddede toplanıyor: başlığın mobil ekranda tam olarak görünmesi ve diğer çevrimiçi mağazalarda kullanılan başlık uzunluğuyla tutarlı olması. Başlıktan çıkarılması gereken bilgiler için Item Highlights adlı yeni alan devreye giriyor. Bu alan 125 karakterlik ek bir hak sunuyor ve malzeme bilgisi ya da önerilen kullanım senaryosu gibi, alıcının seçenekleri karşılaştırmasına yarayan ayrıntılar için tasarlanmış.

Uymayan başlıklar yapay zekâ önerisiyle güncelleniyor

Amazon'un duyurusuna göre 27 Temmuz'dan sonra 75 karakteri aşan başlıklar kademeli olarak platformun yapay zekâ önerisiyle güncelleniyor. Bu süreçte listeler yayında kalmaya devam ediyor, yani ürün satıştan düşmüyor. Marka sahiplerine, uygulama gerçekleşmeden önce 14 gün süre tanınıyor; bu sürede başlık ve Item Highlights için üretilen öneriler Review Listing Changes arayüzünden incelenebiliyor, değiştirilebiliyor ve onaylanabiliyor.

Önerilere ulaşmak için satıcı panelinde Manage All Inventory ekranından ilgili ürünün düzenleme adımına girip iyileştirme önerilerini görüntülemek gerekiyor. Amazon, satıcıların dilerse kendi başlıklarını 75 karaktere indirip Item Highlights alanını elle doldurabileceğini, başlık ve highlights içeriğinin daha sonra da istenildiği zaman değiştirilebileceğini belirtiyor. Item Highlights içeriğinin aranabilir olması ve hem arama sonuçlarında hem de ürün detay sayfasında başlıkla birlikte görünmesi, bu alanı boş bırakmayı pahalı bir tercih haline getiriyor.

Anahtar kelime yığmanın sonu, editoryal seçimin başlangıcı

Uzun başlıklar yıllardır pazaryerlerinde bir arama taktiğiydi: marka, model, ölçü, renk, malzeme, uyumluluk ve birkaç eş anlamlı kelime aynı satıra sıkıştırılıyordu. 75 karakter bu alışkanlığı fiilen bitiriyor. Artık başlıkta hangi üç dört bilginin kalacağına karar vermek gerekiyor ve bu karar doğrudan tıklama oranını etkiliyor.

İkinci nokta, kararın satıcıda kalıp kalmayacağı. Kendi başlığını yazmayan satıcının başlığı platformun önerisiyle değişiyor. Bu öneri teknik olarak kurallara uygun olabilir, ama markanın vurgusunu, en güçlü farklılaştırıcısını ya da aramada gerçekten dönen kelimeyi koruyacağının garantisi yok. Üçüncüsü ölçüm: başlık değişimi arama görünürlüğünü ve dönüşümü aynı anda etkilediği için, değişiklik öncesi ve sonrası verileri kaydedilmezse etkiyi geriye dönük anlamak zorlaşıyor.

Türkiye'deki işletmeler için anlamı

Türkiye'den Amazon üzerinden ihracat yapan satıcılar için bu değişiklik doğrudan iş yükü demek. Öncelik sıralaması net: en çok satan ve en çok reklam bütçesi alan ürünlerin başlıkları elle yazılmalı, gerisi sonra gelmeli. Marka tescili olan satıcıların 14 günlük inceleme hakkını kullanabilmesi için önerilerin geldiği ekranı düzenli takip etmesi gerekiyor; bu pencere kaçırıldığında karar platformda kalıyor.

İkinci konu çeviri. 75 karakter, Türkçe ürün adlarının İngilizceye çevrildiği listelerde daha da sıkışık bir alan yaratıyor; kelime kelime çeviri yerine hedef pazarda gerçekten aranan terimlerle yeniden yazmak gerekiyor. Üçüncüsü tutarlılık: aynı ürün Amazon'da, kendi sitenizde ve diğer pazaryerlerinde farklı başlıklarla duruyorsa, ürün verisinin tek bir merkezden yönetilmesi bu tür kural değişikliklerinde tekrar tekrar elle iş yapmayı önlüyor. Son olarak, indirim ve kampanya iddialarının başlıkta değil ilgili alanlarda yer alması, hem Amazon kuralları hem de Türkiye'de 1 Ağustos'ta yürürlüğe giren ticari reklam düzenlemesi açısından daha güvenli bir yol.

Kaynaklar

Amazon Seller Central, ürün başlıklarına ilişkin güncelleme duyurusu · PPC Land, 75 karakter sınırının kapsamı