Performance Max'te ağ dışlama alfası: ortak ağlar kapatılabiliyor
Google, sınırlı bir alfa testinde Performance Max reklamverenlerine ağ seçimi veriyor. Kampanya ekranındaki Partners (Alpha) ayarında Arama Ortakları Ağı ve Google Görüntülü Reklam Ağı için varsayılan olarak işaretli iki kutucuk bulunuyor ve işaret kaldırılabiliyor. Google özelliğin sınırlı bir pilot olduğunu doğruladı, genel açılış için tarih vermedi.
Kampanya ekranında iki kutucuk belirdi
Search Engine Land, 15 Temmuz 2026'da Anu Adegbola imzasıyla Performance Max kampanyalarında Partners (Alpha) adlı yeni bir ayarın görüldüğünü yazdı. Ayarı PPC Growth Strategist Saquib Syed fark edip LinkedIn'de paylaşmıştı. Ekranda iki ayrı kutucuk var: biri Arama Ortakları Ağı, diğeri Google Görüntülü Reklam Ağı için. İkisi de varsayılan olarak işaretli geliyor, yani envanter yine otomatik dahil ediliyor, ancak reklamveren işareti kaldırıp o ağdan çıkabiliyor. Habere kadar bu iki ağ Performance Max'e otomatik olarak dahil ediliyordu ve dışlama seçeneği bulunmuyordu.
PPC Land'in aktardığı arayüz tanımlarına göre Arama Ortakları kutucuğu Google dışındaki yüzlerce siteyi, Görüntülü Reklam Ağı kutucuğu ise iki milyondan fazla site ve uygulamayı kapsıyor. Yani kapatma kararı, kampanyanın gösterildiği yüzey açısından küçük bir ayar değil.
Google'ın kayıtlı açıklaması ve ajansların tepkisi
Konuyu 24 Temmuz 2026'da Sam Bradley imzasıyla ele alan Digiday, Google'dan kayıtlı bir açıklama aldı. Sözcü, özelliğin sınırlı bir reklamveren grubuyla yürütülen bir pilot olduğunu söyledi: "This is a pilot launched with a limited group of advertisers". Aynı açıklamada şirket, reklamverenlere net görünürlük ve kampanyayı yönlendirmenin yeni yollarını sunmayı hedeflediğini belirtti. Google, özelliğin genel kullanıma ne zaman açılacağını söylemeyi reddetti. Moroch'ta Integrated Search Direktörü Brian Pappas, ajansının erişimi Haziran'ın son haftasında aldığını aktardı.
Digiday'de konuşan ajans tarafı değişikliği önemli buluyor. Crossmedia'dan Sam Clarke, stratejik kaldıraçların yokluğunun ciddi bir sıkıntı olduğunu söylüyor; Go Fish Digital'den David Dweck bu ağları artık envanter anlamında geriye kalanı satın almak olarak niteliyor. PMG'den Kaitlin McGrew ise şeffaflık iyileştirmelerinin ardından müşterilerinin Performance Max yatırımını ortalama yüzde 10 artırdığını bildiriyor. Ayrı bir gelişme olarak, Search Engine Land 24 Temmuz'da kampanya düzeyinde hane geliri dışlamalarının görüldüğünü yazdı. Bu seçenekleri Paid Search uzmanı Thomas Eccel bir Avrupa kampanyasında fark etti; listede en üst yüzde 10'dan alt yüzde 50'ye altı gelir dilimi ve bir de bilinmeyen hane geliri seçeneği var. Google bu ikinci özellik hakkında açıklama yapmadı ve iki testin birbiriyle ilişkili olduğuna dair bir bilgi yok.
Kara kutuya ilk gerçek anahtar
Performance Max lansmanından bu yana tek bir bütçeyle Arama, Görüntülü, YouTube, Discover, Gmail ve Haritalar envanterini birlikte yönetiyor. Bu yapı işi kolaylaştırdı, ancak bir sorunu da beraberinde getirdi: performansı düşük bir yüzeyi kampanyadan çıkarmanın yolu yoktu. Bütçeyi başka kampanya tiplerine taşımak dışında elde kaldıraç bulunmuyordu. Ağ kutucukları, bu tabloda ilk kez doğrudan bir dışlama imkânı anlamına geliyor.
Rakam tarafında dikkatli olmak gerekiyor. PPC Land, Intelligency Group'un Haziran 2025'te yayımladığı sektör araştırmasına dayanarak Arama Ortakları Ağı yerleşimlerinin Google Arama'ya kıyasla yüzde 37 daha düşük reklam harcaması getirisi ürettiğini aktarıyor. Bu veri ne Google'a ait ne de Digiday ile Search Engine Land haberlerinde geçiyor; tek kaynaklı ve dolaylı bir aktarım. Yine de yönü tartışılmıyor: reklamverenler uzun süredir ortak envanterin ana aramayla aynı verimi vermediğini söylüyordu. Asıl kazanç, bu iddianın artık kendi hesabınızda ölçülebilir hâle gelmesi. Ancak özellik hâlâ alfa, sınırlı sayıda hesapta ve genel açılış takvimi yok.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Bu bölüm kaynaklarda yer almayan kendi değerlendirmemiz. Türkiye'de e-ticaret ve yerel hizmet reklamlarının önemli bir kısmı Performance Max üzerinde yürüyor, çünkü tek kampanyayla geniş envantere ulaşmak küçük ekipler için pratik. Aynı nedenle, bütçenin nereye gittiğini göremeyen reklamveren sayısı da fazla. Ağ kontrolü geldiğinde en çok fark yaratacak hesaplar, dönüşüm başına maliyeti yüksek ama nedenini açıklayamayan hesaplar olacak.
Bugün yapılabilecek üç şey var. Birincisi, alfaya göre yapı değiştirmeyin: sınırlı bir pilot için kampanya mimarisini bozmak, özellik gelmezse geri alınması pahalı bir karar olur. İkincisi, ölçüm zeminini şimdiden hazırlayın; ağ kırılımı görünür olduğunda öncesi ile sonrasını karşılaştırabilmek için en az bir aylık temiz bir referans dönemi ve net dönüşüm tanımları gerekiyor. Üçüncüsü, Google temsilcinizle konuşuyorsanız pilotu doğrudan sorun, çünkü erişim hesap bazında dağıtılıyor. Hane geliri dışlamaları için ise beklemek doğru olur: özellik bir Avrupa kampanyasında görüldü, Türkiye'de kullanılabilirliği doğrulanmış değil ve gelir dilimine göre hedefleme kişisel veri ile reklam mevzuatı açısından ayrıca değerlendirilmesi gereken bir başlık.
UNALSOFT açısı
Reklam yönetimi tarafında bizim için otomasyon bir tercih değil, çalışılan zemin. Soru otomasyonu kapatmak değil, hangi kararın makinede hangisinin sizde kalacağı. Ağ kutucukları tam olarak bu ayrımı görünür kılıyor: bütçenin gittiği yüzeyi seçmek stratejik bir karar, teklifi anlık optimize etmek ise makinenin işi. Biz de hesapları, bu tür bir kontrol açıldığında yapıyı bozmadan devreye alınabilecek şekilde kuruyoruz.
Otomasyon iyi, görünürlük şart.
Reklam hesabınızın nereye harcadığını birlikte açalım.