Microsoft Clarity'den yeni GEO metriği: AI Kazıma-Ziyaret Oranı
Microsoft Clarity, yapay zeka botlarının sitenizden içerik çekme faaliyetini geri gönderdiği ziyaretlerle karşılaştıran yeni bir metrik yayımladı. Soru basit ve uzun süredir cevapsızdı: bu platformlar içeriğinizi alıp götürüyor mu, yoksa karşılığında size ziyaretçi de gönderiyor mu?
Tek metrikte iki yön
Microsoft Clarity'nin 13 Ağustos 2026 tarihli blog yazısına göre yeni özellik, yapay zeka kazıma faaliyetini ziyaret trafiğiyle tek bir metrikte karşılaştırıyor. Amaç, yapay zeka platformlarının içeriği çıkarmakla mı yoksa gerçekten siteye ziyaret döndürmekle mi meşgul olduğunu belirlemek.
Metrik, Clarity'nin AI Görünürlük Panosu içindeki Bot Analitiği bölümünde AI Kazıma-Ziyaret Oranı kartı olarak yer alıyor.
Yazıda ayrıca operatör düzeyinde bir kırılım bulunduğu belirtiliyor: yönlendirme yapan operatörlerin sıralı bir listesi sunuluyor. Ancak yazı bu operatörlerin adlarını vermiyor, dolayısıyla hangi botların izlendiğini burada da yazmıyoruz.
Hesaplama ve kaynağın söylemedikleri
Oran yalnızca doğru eşlenmiş alan adları üzerinden hesaplanıyor. Gerekçe, CDN kapsamı ile Clarity kapsamı örtüşmediğinde yanıltıcı sonuç çıkmasını önlemek. Bot verisi ile yönlendirme trafiği arasında alan adı kapsama boşlukları olduğunda Clarity, bunun hesaplamayı nasıl etkilediğini açıklayan bir bağlam sunuyor.
Kaynağın söylemedikleri de önemli. Yazıda iyi ya da kötü oranın ne olduğuna dair bir eşik ya da kıyas değeri verilmiyor. Yalnızca içerik çıkarımı ile trafik dönüşü arasındaki dengenin değerlendirilmesi gerektiği vurgulanıyor.
Aynı şekilde yazıda sayısal örnek, yüzde ya da vaka verisi de bulunmuyor. Bu yüzden burada bir kıyas rakamı vermiyoruz; kaynakta olmayan bir eşik uydurmak bu metriğin amacına ters düşerdi.
Ölçülemeyen bir maliyet, artık ölçülebiliyor
Bu metrik uzun süredir dile getirilen bir rahatsızlığı sayıya çeviriyor: yapay zeka platformları içerik üreticilerinin metnini kullanıyor, ama karşılığında ne kadar ziyaret gönderdiği belirsizdi. Belirsizlik, pazarlıkta zayıf taraf olmak demektir. Bu değerlendirme bize ait.
İkincisi, oranın tek başına bir karar üretmediği. Yüksek kazıma ve düşük ziyaret her zaman kötü değildir; içeriğiniz yapay zeka yanıtlarında görünüyorsa marka bilinirliği tarafında bir kazanç olabilir, ancak bu Clarity'nin ölçtüğü bir şey değil. Yorumu yaparken bunu ayırmak gerekiyor.
Üçüncüsü, engelleme kararının artık veriyle verilebilmesi. Bir platform içeriğinizi yoğun biçimde çekip hiç ziyaret göndermiyorsa, o platformu engellemek ya da sınırlamak tartışılabilir bir seçenek hâline geliyor. Bu kararı sezgiyle vermek yerine oranla vermek daha sağlıklı.
Dördüncüsü, eşik olmamasının pratik sonucu. Kaynak bir kıyas değeri vermediği için, ilk yapılacak iş kendi temel çizginizi oluşturmak. Bir ayın verisi olmadan yüksek ya da düşük demek mümkün değil. Bu not bizim.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Aşağıdaki değerlendirme kaynaklarda yer almıyor, bizim okumamız. Yazıda Türkiye'ye özgü bir bilgi bulunmuyor.
Türkiye'de içerik üreten işletmeler, özellikle blog ve rehber içeriğine yatırım yapan kurumsal siteler, bu metrikten doğrudan yararlanabilir. Uzun süredir sorulan soru şuydu: yazdığımız içerik yapay zeka yanıtlarında kullanılıyor mu, kullanılıyorsa bize dönüşü var mı? Artık en azından ikinci yarısı ölçülebiliyor.
Clarity ücretsiz olduğu için giriş eşiği düşük. Sitesinde Clarity kurulu olan bir işletme için bu metriği izlemeye başlamanın ek maliyeti yok.
Pratik olarak üç adım öneriyoruz. Birincisi, Bot Analitiği panosunu açıp bir aylık temel çizgi oluşturun. İkincisi, oranı içerik takviminizle yan yana koyun; yeni yayımlanan rehber içeriklerinin kazıma ve ziyaret tarafında nasıl davrandığını görün. Üçüncüsü, sonuçları bot ve erişim kurallarınızla birlikte değerlendirin, çünkü engelleme ayarlarınız bu tablodaki verinin bir kısmını zaten belirliyor.
UNALSOFT açısı
Agentic AI ve web tasarım tarafında müşterilerimize uzun süredir söylediğimiz şey şuydu: içeriğinizin yapay zeka arayüzlerinde görünmesi bir hedef, ama ölçemediğiniz sürece bir strateji değil. Bu metrik ölçüm tarafındaki en büyük boşluklardan birini kapatıyor. Bizim önerimiz onu tek başına bir başarı ölçüsü olarak kullanmamak; kazıma ile ziyaret arasındaki oran, engelleme kurallarınızla ve içerik takviminizle birlikte okunduğunda anlam kazanıyor. Tek bir sayıya bakıp platform engellemek, çoğu zaman görünürlüğü kazanmak yerine kaybettirir.
Kaynaklar
Microsoft Clarity Blog, kazıma-ziyaret içgörüleri · Search Engine Land, Clarity AI kazıma-ziyaret raporu
İçeriğiniz çekiliyor mu, ziyaret getiriyor mu?
Bot verinizi ve erişim kurallarınızı birlikte okuyalım.