Google Analytics'te dönüşüm ilişkilendirme pencereleri gün gün ayarlanabiliyor

Hazır seçenekler yerine serbest gün sayısı

Search Engine Land'in 14 Ağustos 2026 tarihli haberine göre Google Analytics artık reklamverenlerin dönüşüm ilişkilendirmesi için geri bakış penceresini özelleştirmesine izin veriyor. Amaç, pencereyi satış döngüsüyle daha esnek biçimde hizalamak.

Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri, yani EVC tarafında pencere daha önce 3 güne sabitti. Artık 1 ila 30 gün arasında herhangi bir değer seçilebiliyor.

Tıklama dönüşümleri, yani CTC tarafında ise pencere 1, 7, 14, 30, 60 ve 90 günlük hazır seçeneklerle sınırlıydı. Artık 1 ila 90 gün arasında herhangi bir tam sayı girilebiliyor.

Ayar nerede ve neden önemli

Ayarlar Google Analytics içinde Reklamcılık, ardından Dönüşüm yönetimi ve Ayarlar yolundan erişiliyor. Bağlantılı Google Ads dönüşüm yönetimi arayüzünde de yer alıyor.

Haberde gerekçe şöyle konuyor: ilişkilendirme pencereleri, dönüşümlerin reklam kampanyalarına nasıl atfedildiğinde kilit rol oynuyor.

Yayına göre bu güncelleme, reklamverenlerin sınırlı hazır seçenekler arasından seçim yapmak yerine kendi satın alma döngülerini yansıtan herhangi bir tam sayıyı seçmesine imkan vererek daha isabetli performans ölçümü sağlıyor.

Pencere seçimi masum bir ayar değildir

İlişkilendirme penceresi çoğu hesapta hiç açılmayan bir ayar, ama kampanyaların birbirine göre değerini doğrudan belirliyor. Pencereyi genişletmek, dönüşüme uzaktan katkı yapan üst huni kampanyalarını daha değerli gösterir; daraltmak ise son tıklamaya yakın kampanyaları öne çıkarır. Bu değerlendirme bize ait.

İkincisi, esnekliğin getirdiği sorumluluk. Hazır seçenekler bir tür koruma sağlıyordu: herkes aynı birkaç değerden seçtiği için karşılaştırma mümkündü. Serbest gün sayısı, iki hesabın rakamlarını karşılaştırmayı zorlaştırıyor. Aynı ajansın farklı müşterilerinde farklı pencereler kullanılırsa iç kıyaslama da bozulur.

Üçüncüsü, pencereyi değiştirmenin geçmişi de etkilemesi. Bir ilişkilendirme penceresini değiştirdiğinizde raporlarınızdaki geçmiş rakamların anlamı da değişir. Bu, ölçüm değişikliği ile performans değişikliğini birbirine karıştırmanın klasik yolu; nitekim aynı hafta Merchant Center tarafında da benzer bir tanım değişikliği yaşandı. Bu bağlantı bizim notumuz.

Dördüncüsü, doğru pencerenin nasıl bulunacağı. Doğru sayı bir tercih değil bir ölçüm sonucudur: müşterinizin ilk temasla satın alma arasında geçirdiği gerçek süre. Bu veriyi bilmeyen bir hesapta serbest pencere, keyfî bir sayıya dönüşür.

Türkiye'deki işletmeler için anlamı

Aşağıdaki değerlendirme kaynaklarda yer almıyor, bizim okumamız. Haberde Türkiye'ye özgü bir bilgi bulunmuyor.

Türkiye'de satış döngüsü kısa olan e-ticaret kategorilerinde, örneğin gıda, kozmetik ve hızlı tüketimde 90 günlük bir pencere gerçeği yansıtmıyor; dönüşümün büyük bölümü ilk günlerde oluyor. Buna karşılık mobilya, beyaz eşya, eğitim, sağlık hizmetleri ve B2B tarafında karar süresi haftalarla ölçülüyor.

En yaygın hata pencereyi hiç incelememek. Varsayılan değer bırakıldığında hesap, sizin satış döngünüzü değil Google'ın varsayılanını ölçüyor. İki farklı sektörde aynı varsayılanla çalışmak, iki farklı gerçeği aynı cetvelle ölçmek demek.

Pratik olarak üç adım öneriyoruz. Birincisi, CRM ya da sipariş verinizden ilk temas ile satın alma arasındaki gerçek medyan süreyi çıkarın. İkincisi, pencereyi o sayıya yaklaştırın ve değişiklik tarihini not edin. Üçüncüsü, değişiklikten sonraki ilk ayda kampanya sıralamasının değiştiğini varsayarak bakın; değişmesi normaldir, çünkü ölçü değişti, kampanyalar değişmedi.

Kaynaklar

Search Engine Land, özel dönüşüm ilişkilendirme pencereleri · Google Analytics Yardım, ilişkilendirme ayarları