Google, Markalı Aramalar ölçümünü değiştirdi: pencere 7 güne indi

Pencere daraldı, kapsam küçüldü

Search Engine Land'in 18 Ağustos 2026 tarihli haberine göre dönüşüm takip penceresi 30 günlük görüntüleme modelinden 7 günlük varsayılan dönüşüm penceresine geçti. Reklamverenler bu değeri 1 ila 30 gün arasında özelleştirebiliyor.

İkinci değişiklik kapsamda. Performance Max, desteklenen kampanya türleri arasından çıkarıldı. Metrik artık yalnızca YouTube ve Demand Gen kampanyalarına uygulanıyor; bu, 2025'teki yayılıma göre bir daralma.

Google metriği resmen Değerlendirme hedefi altında sınıflandırdı. Önemli ayrım şu: birincil dönüşüm eylemi olarak ele alınsa da raporlama için kullanılabiliyor, teklif optimizasyonu için değil.

Nerede görünüyor, ne gerekiyor

Veri, standart Dönüşümler raporlamasında değil Sonuçlar ve Tüm Dönüşümler sütunlarında görünüyor. Yani alışık olduğunuz dönüşüm sütununa bakarak bu metriği takip edemezsiniz.

Ölçümün çalışması için marka eşleme yapılandırması hâlâ zorunlu. Buna karşılık Search Lift deneyleri artık gerekmiyor; bu, kurulum tarafında bir sadeleşme.

Raporlama tarafında reklamverenler Markalı Aramalar performansını Rapor Düzenleyici üzerinden kampanya, reklam grubu ve varlık düzeyinde görebiliyor.

Habere göre bu güncellemenin pratik faydası, reklam gösterimi sonrasındaki gecikmeli arama davranışını izleyerek üst huni marka bilinirliğinin etkisini ölçebilmek; yani markanın anlık tıklamanın ötesindeki etkisini görünür kılmak.

Ölçü değişince rakam da değişir, performans değil

Bu değişikliğin en önemli sonucu raporlarda görünecek: 30 günlük pencereden 7 güne inen bir metrik, aynı kampanyada daha küçük rakamlar üretir. Bu düşüş performans düşüşü değil, ölçü değişikliğidir. Bu ayrımı bilmeyen bir ekip yanlış alarm verir. Bu değerlendirme bize ait.

İkincisi, pencerenin daralmasının kavramsal anlamı. Markalı arama davranışı doğası gereği gecikmeli bir sinyaldir: insan reklamı görür, günler sonra markayı aratır. Pencereyi kısaltmak, bu gecikmenin bir bölümünü ölçüm dışında bırakır. Yani metrik daha muhafazakâr, ama aynı zamanda daha eksik hâle gelir.

Üçüncüsü, Performance Max'in çıkarılması. PMax zaten kanal kırılımı vermeyen bir kampanya türü; markalı arama katkısının oradan ayrıştırılamaması teknik olarak anlaşılır. Ancak PMax kullanan bir reklamveren için bu, üst huni etkisini ölçecek bir araç eksilmesi demek. Bu yorum bize ait.

Dördüncüsü, teklif için kullanılamaması. Metrik raporlama amaçlı kalıyor, yani sistem bu sinyale göre optimize etmiyor. Bu, metriği bir karar aracı değil bir gözlem aracı yapıyor.

Türkiye'deki işletmeler için anlamı

Aşağıdaki değerlendirme kaynakta yer almıyor, bizim okumamız. Haberde Türkiye'ye özgü bir istisna belirtilmiyor.

Türkiye'de YouTube ve Demand Gen kampanyalarını marka bilinirliği için kullanan işletmeler bu metrikten doğrudan etkileniyor. Eylül raporlarında markalı arama rakamınız düşük görünecek ve sebebi kampanyanız olmayacak.

Pencere ayarı burada kritik. Varsayılan 7 gün, uzun karar süresi olan kategoriler için kısa. Mobilya, eğitim, sağlık, otomotiv ve B2B gibi alanlarda kişi reklamı gördükten günler sonra markayı aratır; 7 günlük pencere bu davranışın bir bölümünü kaçırır. Bu kategorilerde pencereyi 1-30 gün aralığında yukarı çekmek daha gerçekçi olabilir.

Pratik olarak üç adım öneriyoruz. Birincisi, değişiklik öncesi son 60 günün Markalı Aramalar verisini dışa aktarıp saklayın; karşılaştırma için elinizde temel çizgi olsun. İkincisi, pencereyi kendi satın alma döngünüze göre ayarlayın, varsayılanı sorgusuz bırakmayın. Üçüncüsü, PMax kullanıyorsanız üst huni etkisini ölçmek için alternatif bir yöntem planlayın, çünkü bu metrik artık orada çalışmıyor.

Bir de raporlama notu: veri Sonuçlar ve Tüm Dönüşümler sütunlarında olduğu için, standart dönüşüm raporuna bakan bir yönetici bu metriği hiç görmez. Rapor şablonlarını buna göre güncellemek gerekiyor.

Kaynaklar

Search Engine Land, Markalı Aramalar dönüşüm ölçümü güncellemesi