Microsoft Advertising, 1 Ekim'den itibaren yeni kampanyalarda Max CPC'yi kaldırıyor
1 Ekim 2026'dan sonra kurulan portföy dışı kampanyalarda maksimum tıklama başı maliyet alanı bulunmayacak. Mevcut kampanyalar, portföy teklif stratejileri, Target Impression Share ve Enhanced CPC değişiklikten etkilenmiyor. Microsoft gerekçe olarak üst sınırın otomatik teklifi engellemesini gösteriyor.
Bir manuel kontrol daha kapanıyor
Search Engine Journal'ın 20 Ağustos 2026 tarihli haberine göre Microsoft Advertising, yeni portföy dışı kampanyaların kurulum akışından Max CPC alanını çıkarıyor. Değişiklik 1 Ekim 2026'da yürürlüğe giriyor.
Search Engine Land aynı gün haberi doğruladı ve değişikliği, reklamverenlerin yeni kampanyalarda manuel tıklama başı maliyet emniyetini kaybetmesi olarak tarif etti.
Max CPC, otomatik teklif stratejileri kullanılırken bile tıklama başına ödenecek üst sınırı belirleyen alandı. Birçok reklamveren bunu bir güvenlik freni olarak kullanıyordu.
Kimi kapsıyor, kimi kapsamıyor
Search Engine Journal'a göre değişiklik, 1 Ekim sonrasında Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value ve Maximize Clicks stratejileriyle kurulan yeni kampanyaları kapsıyor.
Kapsam dışında kalanlar da net. 1 Ekim'den önce kurulmuş mevcut kampanyalar Max CPC ayarını korumaya devam ediyor. Portföy teklif stratejileri hem yeni hem mevcut kampanyalarda Max CPC'yi desteklemeyi sürdürüyor. Target Impression Share ve Enhanced CPC de etkilenmiyor.
Microsoft'un gerekçesi şöyle aktarılıyor: Max CPC, belirlenen üst sınır kampanyanın ortalama tıklama başı maliyetinin üzerinde olsa bile otomatik teklif sistemine müdahale edebiliyor. Yayınlara göre şirket bunun, belirlenen performans hedeflerini geçersiz kılarak harcama düzensizliklerine yol açabileceğini söylüyor.
Microsoft'un önerisi, performansı doğrudan sonuca bağlı parametrelerle yönetmek: bütçeler, Target CPA ve Target ROAS hedefleri, dönüşüm değeri kuralları ve gerektiğinde mevsimsellik ayarlamaları.
Search Engine Journal'ın notuna göre Max CPC olmadan doğru dönüşüm takibi ve gerçekçi performans hedefleri daha da önemli hale geliyor. Search Engine Land ise değişikliğin özellikle yılsonu gibi yoğun dönemlerde reklamverenin esnekliğini azaltacağı değerlendirmesini yapıyor.
Fren kalkınca kalan tek emniyet ölçüm oluyor
Bu bölümdeki değerlendirme bize ait. Max CPC pratikte bir güven eksikliğinin karşılığıydı: reklamveren otomatik teklife tam güvenmediği için bir tavan koyuyordu. Platformların tezi ise yıllardır aynı: bu tavan, sistemin doğru anda yüksek teklif vermesini engelliyor ve toplam sonucu kötüleştiriyor.
İki taraf da kısmen haklı. Dönüşüm ölçümü doğru kurulmuş, yeterli veri akan bir hesapta üst sınır gerçekten bir engel. Ölçümü bozuk bir hesapta ise üst sınır, kontrolsüz harcamaya karşı kalan son emniyet. Değişiklik bu ikinci gruba daha sert vuruyor.
İkinci nokta, kontrolün yer değiştirmesi. Elde kalan kontroller bütçe, hedef değerler ve dönüşüm verisinin kalitesi. Yani teklif seviyesinden çıkan kontrol, ölçüm seviyesine taşınıyor. Bu, ölçümü doğru kuran ajans ve işletmeler için bir avantaj; kurmayanlar için gizli bir risk.
Üçüncüsü, sektörün yönü. Bu tekil bir karar değil; birkaç haftadır aynı hatta hareket görüyoruz. Google Ads'te dil hedeflemesinin kaldırılması da reklamverenin elindeki ayarların azalması anlamına geliyordu. Platformlar giderek daha az düğme, daha çok hedef sunuyor.
Dördüncüsü, zamanlama. Değişiklik 1 Ekim'de başlıyor ve yalnızca yeni kampanyaları etkiliyor. Yani mevcut yapılarını korumak isteyen reklamverenler için o tarihten önce kurulan kampanyalar bir süre daha eski davranışı sürdürüyor. Bunu bir kaçış yolu olarak değil, geçiş için kazanılmış zaman olarak okumak daha doğru.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Aşağıdaki değerlendirme kaynaklarda yer almıyor, bizim okumamız. Haberlerde Türkiye'ye özgü bir istisna belirtilmiyor.
Türkiye'de Microsoft Advertising kullanımı Google Ads'e göre sınırlı. Buna karşılık haberin asıl önemi tekil platformda değil, yönde. Aynı mantık Google tarafında da uygulanıyor ve Türkiye'deki reklamverenlerin büyük bölümü tam olarak bu değişimin zayıf noktasında duruyor: dönüşüm ölçümü eksik ya da yanlış kurulmuş hesaplar.
Kur ve maliyet baskısı nedeniyle Türkiye'de tıklama başı üst sınır koymak yaygın bir refleks. Bu refleks kaybolduğunda harcama kontrolü tamamen bütçeye ve hedeflere kalıyor. Günlük bütçenin gerçekten kabul edilebilir üst sınır olup olmadığını yeniden düşünmek gerekiyor.
Pratik olarak üç adım öneriyoruz. Birincisi, dönüşüm izlemenizi ve dönüşüm değerlerinizi doğrulayın; hedefe göre teklif veren bir sistem, yanlış değerle beslendiğinde yanlış yere hızlanır. İkincisi, mevsimsellik ve kampanya dönemlerini önceden ayarlarla bildirin, sonradan müdahaleyle değil. Üçüncüsü, hesabınızda Max CPC'ye yaslanan kampanyalar varsa bunları 1 Ekim öncesinde gözden geçirip hangi kontrolün yerine ne koyacağınıza karar verin.
Bir de ölçüm notu: tıklama başı maliyet artışını tek başına kötü sinyal saymayın. Önemli olan tıklamanın maliyeti değil, dönüşümün maliyeti ve getirisi. Üst sınır kalktığında bu iki rakamın ayrışması normal olabilir.
UNALSOFT açısı
Reklam yönetimi tarafında bu tür değişiklikleri bir kayıp listesi olarak değil, sıralamamızın doğrulanması olarak okuyoruz. Ölçüm önce, teklif sonra. Bir hesapta dönüşüm doğru sayılmıyorsa, elinizde ne kadar manuel düğme olursa olsun sonuç tesadüfe kalır; ölçüm doğruysa, düğmelerin azalması çoğu zaman bir kayıp değildir. Yine de otomasyona geçişi tek adımda yapmıyoruz: yeni yapıyı sınırlı bir kampanya kümesinde deneyip sonucu ciro ve kârlılıkla birlikte okuyoruz. Kontrolü bırakmak ile kontrolü doğru yere taşımak farklı şeyler.
Üst sınır kalkarsa hesabınız ne yapar?
Dönüşüm ölçümünüzü ve hedeflerinizi 1 Ekim öncesinde birlikte kontrol edelim.