Google arama sonucu bağlantılarını goto adresinden geçiriyor, sıralama takibi pahalılaşıyor
Google, arama sonuçlarındaki bağlantıları doğrudan hedefe göndermek yerine google.com/goto biçimindeki bir geçiş adresi üzerinden yönlendirmeye başladı ve bir sözcü değişikliği doğruladı. PPC Land'in 29 Ağustos 2026 tarihli analizine göre beş sayfalık tek bir sıralamanın bağlantılarını çözmek 500 ile 1000 istek arasında maliyet çıkarıyor.
Arama sonuçlarındaki bağlantılar artık bir ara adımdan geçiyor
Google, arama sonuçlarındaki bağlantıları doğrudan hedef adrese götürmek yerine google.com/goto biçimindeki bir geçiş adresi üzerinden yönlendirmeye başladı.
Search Engine Roundtable'ın aktarımına göre uygulama Temmuz 2026'da test edilmeye başlanmıştı. Haberin güncellemesinde bir Google sözcüsü değişikliğin yayına alındığını doğruladı ve şirketin kötüye kullanımın gelişen biçimlerine karşı teknik önlemler alma geçmişine işaret etti.
Habere göre bu, üçüncü taraf araçların ve yapay zeka şirketlerinin arama sonuçlarını kazımasını zorlaştıran bir adım gibi görünüyor.
Sıralama takip şirketi Nozzle'dan Derek Perkins, değişikliğin çeşitli ev tipi internet sağlayıcılarında neredeyse tam yayılıma ulaştığını aktardı.
Beş sayfalık bir sıralama için 500 ile 1000 istek
PPC Land'in 29 Ağustos 2026 tarihli analizine göre Google, sonuçlardaki hedef adresleri google.com/goto biçiminde ve hedefi kodlanmış bir geçiş bağlantısıyla değiştiriyor. Bağlantıya tıklandığında geçici bir yönlendirme ile asıl adrese gidiliyor.
Bunun otomatik araçlar açısından sonucu şu: hedef adres bağlantının içinde okunabilir biçimde yazmadığı için, sonuç sayfasını okuyan bir aracın adresi öğrenmesi ancak yönlendirmeyi takip etmesiyle mümkün oluyor.
PPC Land'e göre Google, sayfanın gövdesini almadan yalnızca başlık bilgisi isteyen hafif istekleri de engelliyor; bu da araçları her bağlantı için tam istek yapmaya zorluyor.
Aynı analizde Perkins'in verdiği rakam yer alıyor: beş sayfalık tek bir sıralamanın tüm bağlantılarını çözmek 500 ile 1000 istek arasında bir maliyet çıkarıyor.
Perkins, test aşamasında etkilenen sayfaların bir kenara bırakıldığını, ancak kapsam tama yaklaştığında bu yaklaşımın sürdürülebilir olmadığını söylüyor.
Değişikliğin haziran sonunda görünmeye başladığı, ağustos başında daha geniş biçimde fark edildiği ve 26 Ağustos'ta neredeyse tam yayılıma ulaştığı aktarılıyor. Google tarafında hedef, takvim ya da hız sınırı paylaşılmıyor.
Ölçüm aracı pahalılaşınca ölçüm de değişiyor
Bu bölümdeki değerlendirme bize ait. Bu değişiklik son kullanıcı için görünmez; tıklayan kişi aynı sayfaya gidiyor. Etki tamamen ölçüm ve analiz tarafında.
Sıralama takip araçlarının maliyeti arttığında bu maliyet müşteriye yansıyor. Ya abonelik fiyatları yükselir, ya takip edilen anahtar kelime sayısı düşer, ya da veri tazeliği azalır.
İkinci etki rekabet analizinde. Rakip sıralamalarını geniş ölçekte izlemek pahalı hâle geldikçe, bu tür veriler daha büyük bütçelerin ayrıcalığı oluyor. Küçük ajanslar ve işletmeler için bilgi asimetrisi artıyor.
Üçüncüsü daha temel bir soru: arama sonuçlarının kim tarafından ölçülebileceği. Bir platform kendi sonuç sayfasının okunmasını zorlaştırdığında, o platform hakkındaki bağımsız veri de azalıyor.
Bunun karşı tarafında meşru bir gerekçe var: sonuçların ölçeksiz kazınması hem altyapı maliyeti hem içerik kullanımı açısından gerçek bir sorun. Ancak sonucun kimin lehine çalıştığını görmek için gerekçeye değil etkiye bakmak gerekiyor.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Aşağıdaki değerlendirme kaynaklarda yer almıyor, bizim okumamız. Kaynaklarda Türkiye'ye özgü bir bilgi bulunmuyor.
Türkiye'deki küçük ve orta ölçekli işletmelerin çoğu sıralamasını ya ücretsiz araçlarla ya da ajansının aboneliğiyle takip ediyor. Bu araçların maliyeti arttığında ilk kısılan şey genelde takip sıklığı oluyor.
Pratik cevap, ölçümü tek bir araca bağlamamak. Search Console, sitenizin gerçek gösterim ve tıklama verisini veren tek birincil kaynak ve bu değişiklikten etkilenmiyor. Sıralama aracı bir tahmin verirken Search Console gerçekleşeni veriyor.
İkinci nokta beklenti yönetimi. Aracınızda görünen sıralama ile Search Console'daki ortalama konum farklıysa, bu bir hata değil iki farklı ölçüm yöntemi. Bu farkı bilmeyen bir raporlama gereksiz tartışma üretiyor.
Üçüncü nokta, ajans ilişkisi. Araç maliyeti artışının teklife yansıması olağan; burada doğru tavır, hangi verinin hangi araçtan geldiğinin müşteriye açıkça yazılması.
Dördüncüsü, kendi sitenizin verisi. Bu tür dış kısıtların arttığı bir ortamda, kendi analitik kurulumunuzun doğru çalışması eskisinden daha değerli.
UNALSOFT açısı
Web tasarım ve arama tarafındaki işlerde raporlamayı üç katmanda kuruyoruz: sitenizin kendi verisi, Search Console verisi ve üçüncü taraf araç verisi. Bu sıralama tesadüf değil. Üçüncü taraf sıralama verisi bir yön göstergesi; karar verilecek yer değil. Bu değişiklik tam olarak neden böyle kurduğumuzu gösteriyor: platform bir kapıyı daralttığında, o kapıya bağlı kurulmuş bir raporlama bir gecede güvenilirliğini kaybediyor. Sahada gördüğümüz yaygın hata, sıralama aracındaki sayının müşteriye tek gerçek gibi sunulması. Biz raporda her sayının kaynağını ve yöntemini yazıyoruz; araç değişse de karar mekanizması ayakta kalıyor. Bir de şu var: sıralama düşerken trafik artabiliyor, tersi de olabiliyor. Bu iki metriği aynı cümlede kullanmadan önce hangisinin işi temsil ettiğine karar vermek gerekiyor.
Raporunuzdaki sayılar nereden geliyor?
Ölçüm katmanlarınızı tek araca bağlı olmayacak şekilde kuralım.