Microsoft AI Max'i Arama kampanyalarına açtı, açılış sayfası raporu da geldi
Microsoft Advertising, 27 Ağustos 2026 tarihli duyurusunda AI Max'in Arama kampanyalarında kullanıma sunulduğunu açıkladı. Paket arama terimi eşleştirme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletmeyi içeriyor. Sürümün bir parçası olarak, hangi sorgunun hangi açılış sayfasına gittiğini gösteren yeni bir rapor şablonu da açıldı.
AI Max, Microsoft Arama kampanyalarında kullanıma sunuldu
Microsoft Advertising, 27 Ağustos 2026 tarihli blog yazısında AI Max'in Arama kampanyalarında kullanıma sunulduğunu duyurdu. Yazıyı Carolyn Chou imzaladı.
Duyuruya göre AI Max, standart Arama kampanyalarına üç yetenek getiriyor: arama terimi eşleştirme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme.
Microsoft, bu paketin yanında yerleşik raporlama, marka kontrolleri, terim hariç tutmaları ve mevcut kampanya ayarlarının reklamverene görünürlük ile kontrol sağladığını belirtiyor.
Search Engine Roundtable'ın aktarımına göre bu sürümün bir parçası olarak yeni bir rapor şablonu da açıldı: arama terimi açılış sayfası raporu.
Hangi sorgunun hangi sayfaya gittiğini gösteren rapor
Microsoft'un tarifine göre arama terimi eşleştirme, reklamverenin anahtar kelime listesinin ötesine geçiyor. Sistem anahtar kelimeleri, reklamları, açılış sayfalarını ve diğer bağlamsal sinyalleri kullanarak bugün ulaşılamayan alakalı aramaları buluyor. Duyuruda tek bir kullanıcı isteminin birden fazla alt arama üretebildiği belirtiliyor.
Metin özelleştirme, mevcut varlıklardan ve site içeriğinden ek mesaj varyasyonları üretip test ediyor, sonra açık artırma anında en uygun kombinasyonu seçiyor.
Nihai URL genişletme ise kullanıcıyı sabit bir açılış sayfası yerine niyetine en uygun sayfaya yönlendiriyor. Microsoft bunu sorgu, kreatif ve site arasında daha tutarlı bir deneyim kurmak olarak açıklıyor.
Search Engine Roundtable'a göre yeni arama terimi açılış sayfası raporunu Microsoft Ads sorumlusu Navah Hopkins duyurdu. Rapor, karışık veri içeren arama terimleri raporundan ve yalnızca Performance Max'i kapsayan arama terimi içgörüleri raporundan ayrı duruyor.
Raporun varsayılan sütunları şunlar: arama terimi, nihai URL, kampanya, reklam grubu, başlık, sunulan eşleşme türü, nihai URL kaynağı, gösterim, tıklama, harcama, dönüşüm ve dönüşüm oranı.
AI Max sorguya göre dinamik olarak farklı bir adres sunabildiği için nihai URL ile nihai URL kaynağı sütunları farklı değerler gösterebiliyor. Microsoft ayrıca kendi verisine dayanarak Copilot deneyimlerindeki reklamların geleneksel arama reklamlarına göre yüzde 101 daha yüksek etkileşim getirdiğini, satın almayla sonuçlanan yolculuklarda Copilot içerenlerde ilk 30 dakika içindeki satın almalarda yüzde 53 artış gördüğünü belirtiyor.
Otomasyon arttıkça denetim raporu zorunlu hâle geliyor
Bu bölümdeki değerlendirme bize ait. Nihai URL genişletme, reklamverenin en temel kontrollerinden birini sisteme devrediyor: kullanıcının hangi sayfaya gideceğini.
Bu devir, doğru çalıştığında iyi bir şey. Kullanıcı aradığı ürünün sayfasına gidiyorsa dönüşüm artıyor. Yanlış çalıştığında ise reklam ile sayfa arasındaki vaat kopuyor ve bütçe boşa akıyor.
İşte bu yüzden raporun kendisi özellikten daha önemli. Hangi sorgunun hangi sayfaya gittiğini göremeyen bir reklamveren, sistemin iyi mi kötü mü çalıştığını bilemez.
İkinci nokta yüzde 101 ve yüzde 53 gibi rakamların kaynağı. Bunlar Microsoft'un kendi verisi; bağımsız bir ölçüm değil. Karşılaştırma kurgusunun ne olduğu bilinmeden bu oranlar bir hedefe dönüştürülmemeli.
Üçüncüsü, otomasyon paketlerinin ortak deseni. Google tarafında da benzer bir yapı var: geniş eşleşme benzeri bir yakalama, otomatik kreatif ve dinamik açılış sayfası. Reklamverenin işi giderek kampanya kurmaktan çok, sınır çizmek ve denetlemek hâline geliyor.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Aşağıdaki değerlendirme kaynaklarda yer almıyor, bizim okumamız. Duyuruda Türkiye'ye özgü bir bilgi bulunmuyor.
Microsoft Advertising Türkiye'de Google kadar kullanılmıyor, ancak birim maliyetlerin düşük olduğu ve rekabetin seyrek olduğu kategorilerde küçük bütçeler için anlamlı bir kanal olabiliyor.
Bu güncellemenin Türkiye açısından asıl önemli tarafı dil. Otomatik sayfa seçimi ve otomatik metin üretimi, Türkçenin çekim ekleriyle çalışan bir dil olması nedeniyle daha kırılgan sonuçlar üretebiliyor.
Bu yüzden arama terimi açılış sayfası raporu Türkçe hesaplarda daha da kritik. Sorgunun hangi sayfaya gittiğini görmeden, otomatik eşleştirmenin dil tarafında ne yaptığını anlamak mümkün değil.
Pratik öneri: özelliği açarken marka kontrollerini ve terim hariç tutmalarını baştan tanımlamak, sonra ilk iki hafta boyunca raporu haftalık okumak. Otomasyonu denetimsiz bırakmak, bütçeyi denetimsiz bırakmakla aynı şey.
Bir başka nokta site yapısı. Nihai URL genişletmenin iyi çalışması, sitenizde her hizmet ya da ürün için gerçekten ayrı ve doyurucu bir sayfa olmasına bağlı. Tek sayfalık bir site bu özellikten fayda göremez.
UNALSOFT açısı
Reklam yönetimi tarafında otomasyon özelliklerini açmadan önce iki şeyi yazılı hâle getiriyoruz: sistemin dokunamayacağı sınırlar ve sonucu okuyacağımız rapor. Sınır yoksa otomasyon markanın diline karışıyor, rapor yoksa neyin işe yaradığı bilinemiyor. Türkçe hesaplarda buna bir madde daha ekliyoruz: otomatik üretilen metinlerin dil kontrolü. Bir başlığın gramer olarak doğru ama kulağa yabancı gelmesi, tıklama oranından önce marka algısını etkiliyor. Nihai URL genişletme tarafında ise işin büyük kısmı reklam hesabında değil sitede: her hizmet için ayrı, doyurucu ve gerçekten o niyeti karşılayan bir sayfa yoksa, sistem doğru sayfayı seçemez. Otomasyon iyi bir site mimarisinin yerine geçmiyor, onu ödüllendiriyor.
Otomasyonun sınırlarını kim çiziyor?
Kampanya sınırlarını ve denetim raporunu birlikte tanımlayalım.