Anahtar kelimeli Arama kampanyaları AI Mode'da deneniyor
Google Ads Liaison Ginny Marvin, klasik Arama kampanyalarındaki tam eşleşme ve söz öbeği eşleşmeli anahtar kelimelerin AI Mode içinde metin reklamı yayınlamasına izin veren küçük çaplı bir deneyin başlatıldığını doğruladı. Doğrulama resmi bir duyuru olarak değil, 4 Eylül 2026'da bir LinkedIn yorumunda geldi. Uygunluk koşullu: yalnızca açık ve doğrudan kullanıcı niyeti bulunan durumlar kapsamda.
Kısıtlayıcı eşleşme türleri yeni bir yüzeyde görünmeye başladı
Deneyi ilk fark eden, ADSQUIRE kurucusu ve CEO'su Anthony Higman oldu. Higman 3 Eylül 2026'da LinkedIn'de, kısıtlayıcı eşleşme türlerine sahip normal Arama kampanyalarının AI Mode içinde göründüğünü paylaştı. Search Engine Land'in aktardığına göre bu davranışı birden fazla kampanya ve testte doğruladı. Bir gün sonra Google Ads Liaison Ginny Marvin, aynı platformda bir yorumla, tam eşleşme ve söz öbeği eşleşmeli anahtar kelimelerin AI Mode'da metin reklamı yayınlamasına izin veren küçük bir denemenin yakın zamanda başlatıldığını doğruladı. Burada altını çizmek gereken nokta biçim: ortada bir Google duyurusu ya da güncellenmiş bir yardım dokümanı yok, bir sosyal ağ yorumu var. Marvin'in ifadesine göre uygunluk da her sorguyu kapsamıyor, yalnızca "açık ve doğrudan kullanıcı niyeti" bulunan durumlarla sınırlı.
Önce otomasyondan geçen kapı, şimdi anahtar kelimeye de açık
Bu denemenin neden dikkat çektiğini anlamak için önceki durumu hatırlamak gerekiyor. PPC Land'e göre AI Mode'a giriş şimdiye kadar otomasyondan geçiyordu: Google'ın dokümantasyonu reklamverenleri geniş eşleşmeye ya da AI Max for Search, Performance Max, Shopping ve Dynamic Search Ads üzerinden anahtar kelimesiz hedeflemeye yönlendiriyordu. Gerekçe de teknikti; tetikleyici sorguların uzun ve keşifsel olduğu belirtiliyordu. Yine PPC Land'e göre Marvin'in daha önce aktardığı uygunluk, metin özelleştirmeli AI Max for Search veya Performance Max ile sınırlıydı. Yani reklamveren bu yüzeye yerleşim seçerek değil, ürün tercih ederek giriyordu. Deneme bu mantığı biraz esnetiyor. Öte yandan tabloda değişmeyen bir taraf da var: Highlighted Answers gibi en yeni reklam formatları otomatik ürünlere özel kalmaya devam ediyor. Google'ın ifadesiyle AI Max ve Performance Max for Search, karmaşık ve sohbet tabanlı niyeti yakalamak ve en yeni formatlara erişmek üzere tasarlandı.
Ölçemediğiniz bir yüzeyde reklamınız yayınlanıyor olabilir
Asıl mesele erişim değil, görünürlük. Google Ads şu anda reklamverenlerin AI Mode teslimatını normal Arama teslimatından ayırmasına izin vermiyor. Sonuç şu: deneme kapsamındaki bir hesapta gösterimler ve tıklamalar anahtar kelime satırlarına karışıyor, etkiyi o satırların içinde ölçmek mümkün olmuyor. Ölçek de küçümsenecek gibi değil. AI Mode, Şubat 2026 itibarıyla 75 milyon günlük aktif kullanıcıya, Google I/O 2026 itibarıyla 1 milyar aylık kullanıcıya ulaştı. Buna karşılık Google, PPC Land'in aktardığına göre coğrafi kapsam, dikey kısıtı, etkilenen hesap oranı ve testin süresi hakkında hiçbir bilgi vermedi. Elimizde küçük ölçekli, süresi belirsiz ve raporda ayrışmayan bir değişken var. Bunu kalıcı bir ürün değişikliği gibi okumak yanlış olur, ama hesabınızdaki oynamaların olası bir açıklaması olarak not etmek yerinde.
Açıklanamayan oynamaları elle kontrol etme zamanı
Türkiye'deki reklamverenler için pratik sonuç net: kısıtlayıcı eşleşme türleriyle çalışan hesaplar da artık bu yüzeyde görünebilir ve bu, raporda ayrı bir satır olarak karşınıza çıkmaz. Dolayısıyla anahtar kelime performansındaki açıklanamayan oynamalar bu denemeyle ilgili olabilir. Yapılacak iş üç maddede toplanıyor. Birincisi dönem karşılaştırması: gösterim, tıklama ve dönüşüm oranlarını eylül başı öncesiyle yan yana koyup sapma var mı bakın. İkincisi arama terimleri raporunu her zamankinden daha sık okumak; tam eşleşme çalışan bir kampanyada beklenmedik terimlerin belirmesi ilk sinyal olur. Üçüncüsü marka dışı trafikte niyet uyumunu elle kontrol etmek, yani gelen sorgunun gerçekten satın alma niyeti taşıyıp taşımadığına insan gözüyle bakmak. Panik yapılacak bir tablo yok, ama sonucu ölçemediğiniz bir değişken devredeyken haftalık okuma alışkanlığı ucuz bir sigorta.
UNALSOFT açısı
Bize göre burada asıl haber, bir deneyin varlığı değil, ölçüm ile teslimat arasındaki mesafenin açılması. Yönettiğimiz hesaplarda reklam yönetimi tarafında ilk yaptığımız iş, rakamların değil sorguların okunması oluyor; çünkü bir yüzey raporda ayrışmadığında tek doğrulama yolu arama terimleri kalıyor. Türkiye'deki işletmeler için tavsiyemiz sade: bu hafta bütçe ya da eşleşme türü değiştirmeyin, önce ölçün. Belirsizliğe verilen aceleci tepki, çoğu zaman belirsizliğin kendisinden daha pahalıya mal oluyor.
Google Ads hesabınızda açıklanamayan bir oynama mı var?
Arama terimleri raporunuzu ve dönem karşılaştırmanızı birlikte okuyup neyin değiştiğine bakabiliriz. Kısa bir görüşme başlamak için yeterli.