Merchant Center'a yapay zeka görünürlük raporu, YouTube reklamına ajan, UCP'ye sepet aktarımı
Google, 16 Eylül 2026'da perakendecilere yönelik dört güncelleme duyurdu: Merchant Center'daki yapay zeka performans içgörüleri beş ülkede genel kullanıma açıldı, YouTube reklamlarının içine gömülen Business Agent için ABD'de beta başladı, Universal Commerce Protocol entegrasyon merkezine satıcı sitesine sepet aktarımı geldi ve ürün akışı için yeni öznitelikler önerildi. Duyuruyu Merchant Shopping'den sorumlu Ashish Gupta imzaladı.
Dört başlık: görünürlük raporu, YouTube'da ajan, UCP sepet aktarımı, akış özellikleri
Google'ın resmi blog yazısına göre ilk güncelleme Merchant Center'daki yapay zeka performans içgörüleri: Avustralya, Kanada, Hindistan, Yeni Zelanda ve ABD'deki işletmeler için genel kullanıma açıldı. Rapor, markanın ve ürünlerin AI Mode ve AI Overviews gibi yüzeylerde nasıl keşfedildiğini, ses payını diğer markalarla kıyaslayarak gösteriyor. İkinci güncelleme YouTube: Google, bu yılın başlarında Search'e getirdiği Business Agent'ı YouTube reklamlarına taşıyor ve ABD'deki perakendecileri beta programına davet ediyor. Uygun görülen perakendeci kaydolduğunda ajan doğrudan YouTube reklamının içine gömülüyor; izleyici videodan ayrılmadan araştırma yapıyor, karmaşık ürün sorularını soruyor ve kişiselleştirilmiş yönlendirme alıyor. Üçüncü güncelleme Universal Commerce Protocol (UCP): Google, protokolün halihazırda yüz binlerce marka ve perakendeci için Google genelinde doğrudan ödeme sağladığını söylüyor. Merchant Center'daki UCP entegrasyon merkezini kullanan satıcılar artık satıcı sitesine sepet aktarımı ve gelişmiş ödeme akışı testi gibi yetenekleri açabiliyor; analitik ve diğer özellikler yakında geliyor. Yeni yetenekler ABD'de kademeli olarak yayılıyor, Avustralya ve Kanada gelecek yılın başında takip edecek. Dördüncü başlık ürün akışı: video bağlantısı özniteliği, sohbet öznitelikleri ve sadakat verisi bağlantısı.
Rakamlar ve örnekler: yüzde 5 dönüşüm artışı, yüzde 50 öneri katkısı
Google, akış tarafında iki rakam paylaştı. Merchant Center'ın temel akış uygulamalarını benimseyen satıcılar ortalama olarak bir sonraki ay dönüşümlerde yüzde 5 artış görüyor. lululemon ile yapılan testte markanın gönderdiği sohbet öznitelikleri, AI Mode'daki ilgili ürün önerilerine yüzde 50 oranında dahil edildi; Google bunun alışveriş yapanlara daha kesin ve faydalı yanıtlar sağladığını söylüyor. Video bağlantısı özniteliği, görsel ağırlıklı ve alışveriş yapılabilir reklam formatlarını otomatik olarak besliyor. Sadakat verisinin Merchant Center'a bağlanması, üye ayrıcalıklarını ve üye fiyatlarını Google genelinde öne çıkarıyor; örnek olarak Minted'ın Minted More programı veriliyor: programa üye biri tatil kartı aradığında üye fiyatlarıyla özelleştirilmiş sonuçlar görüyor. Google, ücretsiz kargo gibi ayrıcalıkların sergilenebildiğini, oturum açmış üyelerden tekrar ziyaret alınabildiğini ve tekliflerin en değerli alışverişçilere yönlendirilebildiğini ekliyor. UCP tarafında örnek Coach ve Kate Spade markalarının sahibi Tapestry: şirket UCP destekli ödemeyi entegre ederek ürünlerini Search, AI Mode ve Gemini uygulamasında satmaya başladı. Search Engine Journal'ın aktarımına göre sepet aktarımı, alışverişçinin Google'da seçtiği ürünleri satın almayı tamamlamak üzere satıcının kendi sitesine taşımasını sağlıyor ve satıcılar bunu entegrasyon merkezinde Cart API'yi destekleyerek açıyor; yine SEJ'e göre yapay zeka performans raporu yalnızca İngilizce sorguları ve organik yapay zeka trafiğini kapsıyor.
Satın alma kararı Google'ın yüzeylerinde oluşuyor, ödeme ise satıcının sitesine geri dönebiliyor
Bu paketin önemi, üç parçanın birlikte okunmasında. Görünürlük raporu, işletmeye AI Mode ve AI Overviews'ta rakiplere göre nerede durduğunu ölçülebilir biçimde gösteriyor; Google'ın kendi ifadesiyle işletmelerin sohbet deneyimleri üzerinden nasıl keşfedildiğini bilmesi gerekiyor. YouTube'daki ajan, sorunun sorulduğu yere cevabı taşıyor: izleyici videodan ayrılmıyor. UCP'deki sepet aktarımı ise dengeyi satıcı lehine düzeltiyor: Google üzerinde doğrudan ödeme mümkün olsa da, satıcı isterse sepeti kendi sitesine alıp ödemeyi, müşteri ilişkisini ve veriyi kendi tarafında tutabiliyor. Google bu güncellemeleri açıkça tatil alışveriş sezonuna bağlıyor ve alışverişçilerin ürün keşfi, karşılaştırma ve karar için giderek daha fazla yapay zekaya döndüğünü söylüyor. Bu tabloda ürün akışı, artık yalnızca Shopping reklamlarını besleyen bir dosya değil; ajanın soruya vereceği cevabın hammaddesi. Sohbet özniteliklerinin önerilere yüzde 50 oranında girmesi, akışa yazılan ek bilginin doğrudan görünürlüğe dönüştüğünü gösteriyor. Duyuruda Business Agent beta'sına kabul ölçütleri, beta süresi ve UCP'nin Avustralya ve Kanada dışındaki ülkeler için takvimi yer almıyor.
Türkiye şimdilik listede yok, ama akış kalitesi bugün de sonuç veriyor
Sınır net: yapay zeka performans içgörüleri beş ülkede açıldı ve Türkiye bunların arasında değil; Business Agent beta'sı yalnızca ABD'de; UCP'nin yeni yetenekleri ABD'de yayılıyor, ardından Avustralya ve Kanada geliyor. Türkiye için hiçbir takvim verilmedi. Buna karşın duyurunun akış bölümü sınır tanımıyor: Merchant Center'daki temel akış uygulamaları, video bağlantısı özniteliği, sohbet öznitelikleri ve sadakat verisi Türkiye'deki satıcılar için de kullanılabilir alanlar. Google'ın paylaştığı yüzde 5 dönüşüm artışı bir ortalama ve ülke kırılımı verilmiyor, ancak akış disiplininin bugünkü Shopping ve Performance Max performansına katkısı yeni bir bilgi değil. Türkiye'deki e-ticaret işletmeleri için pratik sıra şu: önce fiyat, stok, kargo ve varyant bilgilerinin akışta hatasız olduğundan emin olun; sonra ürünlerin kullanım senaryolarını, malzemesini ve kime uygun olduğunu anlatan sohbet özniteliklerini ekleyin; sadakat programı varsa Merchant Center bağlantısını kurun. Bu üç adım, raporlar ve ajanlar Türkiye'ye geldiğinde ölçülecek olan şeyi bugünden iyileştiriyor ve gelmese bile mevcut kampanyalara yarıyor. Pazaryeri ağırlıklı satan işletmeler için ek not: sepet aktarımı gibi yetenekler satıcının kendi sitesini varsayıyor, kendi mağazası olmayan işletme bu modelde dışarıda kalıyor.
UNALSOFT açısı
Bizim okumamız şu: Google iki şeyi aynı anda söylüyor. Keşif giderek yapay zeka yüzeylerinde ve ajanlarda oluyor, ama ödeme ve müşteri ilişkisi satıcının sitesine geri verilebiliyor. Bu, kendi mağazası olan işletmeler için iyi haber; mağazası olmayanlar için bir uyarı. E-ticaret paneli çalışmalarımızda müşterilerimizle önce ürün verisinin tek ve doğru bir kaynakta toplanmasına, sonra bu kaynağın hem mağazayı hem pazaryerlerini hem de Merchant Center akışını beslemesine bakıyoruz. Ajan tabanlı ticaretin Türkiye'ye ne zaman geleceğini bilmiyoruz; geldiğinde hangi veriyi okuyacağını biliyoruz.
Kaynaklar
Google, "Boost your holiday sales with these agentic commerce updates" · Search Engine Journal, UCP sepet aktarımı
Ürün akışınızı ajan dönemine hazırlamak ister misiniz?
Fiyat, stok, kargo ve sohbet özniteliklerinizin Merchant Center'daki durumuna birlikte bakalım. Kısa bir görüşme başlamak için yeterli.