Pinterest, arama sonuçlarının içine Visual Search Ads formatını getiriyor
Pinterest, 17 Eylül 2026'da düzenlediği Pinterest Presents reklamveren zirvesinde Visual Search Ads adlı yeni reklam formatını duyurdu. Reklamlar arama sonuçlarında ve Pin yakın görünümlerinde öne çıkan bir konumda gösterilecek, tıklayan kullanıcı doğrudan reklamverenin sitesine gidecek. Beta, Pinterest'e göre önümüzdeki haftalarda uygun reklamverenlere açılıyor. Aynı gün Performance+ paketine yeni kontroller ve Restyle adlı tüketici özelliği de tanıtıldı.
Arama sonuçları ve Pin yakın görünümlerinde, teklifle alınan üst yanıt
Pinterest Newsroom'un 17 Eylül 2026 tarihli duyurusuna göre şirket, yıllık reklamveren zirvesi olarak tanımladığı Pinterest Presents etkinliğinde Visual Search Ads formatını tanıttı. Format, reklamverenleri arama sonuçlarında ve Pin yakın görünümlerinde öne çıkan bir konuma yerleştiriyor ve kullanıcıya arama yaptığı, karşılaştırdığı ve karara yaklaştığı anda ulaşmayı hedefliyor. Reklamverenler üst yanıt konumu için teklif verebiliyor ve kullanıcıyı doğrudan kendi sitelerine yönlendirebiliyor. Pinterest'e göre format alt huni hedeflerini destekliyor ve şirketin yapay zekâ destekli performans paketi Performance+ ile uyumlu. Beta, duyuruya göre önümüzdeki haftalarda tüm Pinterest reklam pazarlarında uygun reklamverenlere açılacak; Social Media Today ise betanın seçili pazarlarda başlayacağını yazıyor. Kesin bir başlangıç tarihi iki kaynakta da yok.
Performance+ için Priority Products, self-servis A/B testi ve uygulama yüklemeleri için ayrı bir App Promotion hedefi
Pinterest'in gerekçesi ölçek: şirkete göre kullanıcılar ayda 80 milyardan fazla arama yapıyor, bunların büyük çoğunluğu görsel, yarısından fazlası ticari nitelikte. CEO Bill Ready'ye göre Visual Search Ads, pazarlamacılara hızla büyüyen yapay zekâ destekli bir arama biçiminde, karar noktalarında öne çıkan bir yerleşim sunuyor. Ready, reklamların Pinterest Intelligence tarafından çalıştırıldığını söyledi; Pinterest bu altyapıyı görselleri, ürünleri, zevki ve niyeti anlayan yapay zekâ destekli görsel anlama katmanı olarak tanımlıyor.
Reklam tarafındaki diğer üç yenilik şöyle. Performance+ paketine eklenen Priority Products, reklamverenin sezonluk lansman, promosyon ya da kategori atağı gibi kritik anlarda hangi ürünlerin öne çıkarılacağını seçmesine izin veriyor; otomasyon bu sırada devrede kalıyor. Self-servis A/B testi, kreatif ve hedefleme dahil kampanya stratejilerini ve Performance+ içindeki ayarları karşılaştırmalı test etmeyi sağlıyor. App Promotion ise uygulama yüklemeleri için ayrı bir hedef; nitelikli reklamverenlere küresel betada açık. Pinterest, adı verilmeyen bir reklamverenin önceki geçici çözümlere kıyasla yükleme başına maliyette yüzde 85'e varan iyileşme gördüğünü aktarıyor; reklamverenin kimliği, örneklem ve dönem açıklanmıyor.
Tüketici tarafında Restyle, ABD ve Kanada'da betaya çıkan bir özellik: kullanıcı bir fotoğrafla mekânı yeniden hayal ediyor, fikirleri deniyor ve seçenekleri kendi evinde karşılaştırıyor. TechCrunch'ın aktardığına göre kullanıcı odasının fotoğrafını çekip yapay zekâdan duvar sanatı, mobilya ya da dekor eklemesini, ışığı, boya rengini veya bitkileri değiştirmesini isteyebiliyor; tek tek nesnelere tıklayıp değiştirebiliyor ya da silebiliyor. Yine TechCrunch'a göre özellik şimdilik erken ön izleme aşamasında ve gelecek ay daha geniş yayına çıkacak; Pinterest'in kendi duyurusu bir takvim vermiyor.
Arama niyetinin üstüne oturan bir format ve aramaların yüzde 96'dan fazlasının markasız olması
Ready'nin açılış konuşmasına göre Pinterest'i her ay 640 milyon kişi kullanıyor, kullanıcı sayısı 12 çeyrektir üst üste rekor kırıyor ve Z kuşağı kitlenin yarısından fazlasını oluşturuyor. Aynı konuşmadaki bir başka rakam reklamverenler için daha belirleyici: Pinterest aramalarının yüzde 96'dan fazlası markasız, yani kullanıcı marka adı değil ürün ya da fikir arıyor. Visual Search Ads bu aramanın tam üstüne teklifle alınan bir konum koyuyor ve kullanıcıyı platformda tutmak yerine doğrudan reklamverenin sitesine gönderiyor.
İkinci katman otomasyonla elle kontrol dengesi. Performance+ gibi paketler kampanya kararlarını büyük ölçüde sisteme bırakıyor; Priority Products, reklamverenin sezon ya da promosyon anında hangi ürünlerin öne çıkacağını söyleyebilmesi için otomasyonun içine bir kapı açıyor. Self-servis A/B testi de aynı yöne işaret ediyor: otomasyona güvenmek yerine ölçmek. Sınırlar da net: kaynakların hiçbirinde Visual Search Ads için performans karşılaştırması, tıklama oranı ya da getiri verisi yok; genel kullanıma açılma tarihi ve formatın mevcut alışveriş, katalog ya da anahtar kelime kampanyalarıyla nasıl etkileşeceği de açıklanmıyor.
Kaynaklar Türkiye'yi anmıyor, beta pazar listesi açıklanmadı
Kaynakların hiçbiri Türkiye'den söz etmiyor. Pinterest, betanın tüm Pinterest reklam pazarlarında uygun reklamverenlere açılacağını söylüyor ancak bu pazarların listesini vermiyor; Social Media Today ise seçili pazarlar diyor. Türkiye'nin betaya dahil olup olmadığına dair resmi bir açıklama yok, dolayısıyla dahil olduğunu varsaymak doğru olmaz. Restyle yalnızca ABD ve Kanada'da betada; Avrupa ya da Türkiye için tarih verilmiyor. Priority Products, A/B testi ve App Promotion için de ülke bazlı bilgi yok. Fiyatlandırma hiçbir kaynakta yer almıyor.
Yine de haber Türkiye'deki belirli dikeyler için izlemeye değer. Ev dekorasyonu, mobilya, moda, düğün ve gıda gibi görsel kategorilerde satış yapan işletmeler için Pinterest'teki arama davranışının görsel, ticari ve büyük ölçüde markasız olması, tanınmış bir marka olmadan da alıcının karşısına çıkma imkânı demek. Format Türkiye'ye ulaşırsa avantaj, ürün kataloğu ve feed altyapısı hazır markalarda olacak; Visual Search Ads doğrudan siteye yönlendirdiği için zayıf ürün sayfalarına trafik göndermek anlamsız.
UNALSOFT açısı
Bizim okumamız şu: Google ve Meta dışındaki görsel arama kanalları, ürün feed'i hazır markalar için küçük bir test bütçesiyle denenmesi gereken bir seçenek. Reklam yönetimi çalışmalarında yeni bir kanalı ana bütçeye almadan önce ölçülebilir bir pilot kurmayı tercih ediyoruz; Pinterest'in self-servis A/B testi bu pilotu platform içinde kurmayı kolaylaştırıyor. Performance+ gibi otomasyon paketlerinde Priority Products türü elle öncelik kontrollerini de değerli buluyoruz: sezon takvimi belli olan bir işletme, hangi ürünün öne çıkacağını otomasyona bırakmak zorunda kalmamalı. Betanın Türkiye'ye ne zaman ulaşacağını bilmiyoruz; kataloğu hazır markanın, ulaştığında ilk haftadan test edebileceğini biliyoruz.
Ürün kataloğunuz görsel arama reklamlarına hazır mı?
Pinterest gibi görsel arama kanallarını mevcut Google ve Meta kurgunuzun yanında küçük bir test bütçesiyle nasıl deneyebileceğinizi birlikte konuşalım. Kısa bir görüşme başlamak için yeterli.