ChatGPT reklamlarında tıklama oranı dört pazarda yüzde 1'i aştı, ABD'de 0,73'te kaldı
Büyüme ajansı Graphite'ın Similarweb ile hazırladığı The State of ChatGPT Ads raporuna göre ChatGPT reklamlarının Free ve Go kullanıcılarındaki tıklama oranı Brezilya, Meksika, Japonya ve Güney Kore'de yüzde 1'in üzerinde. ABD'de oran yüzde 0,73. Tüm reklamverenler bir arada hesaplandığı için bu rakamlar tek bir kampanyanın hedefi gibi okunmamalı.
Dokuz pazar, iki ayrı tıklama oranı grubu
Graphite'ın araştırma sayfası The State of ChatGPT Ads başlığını ve 28 Eylül 2026 tarihini taşıyor; Search Engine Journal'da Matt G. Southern'ın haberi ise raporun 29 Eylül'de yayımlandığını yazıyor. Graphite araştırmayı Similarweb ile ortak yürüttü: Similarweb'in kullanıcı paneli, Graphite'ın canlı pazar olarak tanımladığı dokuz pazarda erişim, tıklama oranı (CTR) ve reklam yerleşimi verisini sağlıyor, Graphite de bunu ABD'deki reklam metinleri ve açılış sayfalarına dair kendi incelemesiyle birleştiriyor. SEJ bu kapsama bir not düşüyor: OpenAI'ın 18 Ağustos'ta ChatGPT Ads'in açılacağını duyurduğu 31 Avrupa ülkesinin hiçbiri raporun pazar bazlı grafiklerinde yer almıyor. Tam rapor bir form doldurularak PDF olarak alınıyor. SEJ ticari bağlamı da belirtiyor: panel verisinin geldiği ChatGPT reklam takip aracını Similarweb satıyor, Graphite ise SEO ve ücretli arama alanında çalışan bir büyüme ajansı.
SEJ'in rapordan aktardığına göre her pazarın, verideki ilk haftasından 16 Eylül'e kadar Free ve Go planı kullanıcılarında ölçülen tüm zamanlar CTR'si verilmiş. Brezilya yüzde 1,91 ile önde; onu Meksika (1,55), Japonya (1,53) ve Güney Kore (1,21) izliyor. İngilizce konuşulan beş pazar birbirine yakın: Kanada 0,75, Birleşik Krallık 0,74, ABD 0,73, Avustralya 0,67, Yeni Zelanda 0,6. Pazarlar aynı dönemi kapsamıyor, her birinde 5 ile 25 hafta arasında veri var.
Oran yanıt başına ölçülüyor, kategori verisi gösterim payı
Rakamları doğru okumanın anahtarı yöntem. SEJ'e göre CTR, reklam içeren her konuşma alışverişi başına tıklama olarak hesaplanıyor; bir alışveriş, kullanıcının bir mesajı ve ChatGPT'nin ona verdiği yanıttan oluşuyor. Tıklamalar her pazarda tüm reklamverenler için toplanıyor. Graphite'ın yöntem notuna göre Similarweb yalnızca yüzde ve pay paylaşıyor, panel hacimleri açıklanmıyor. Reklam tarafındaki veri Graphite'a ait: 1 Nisan ile 16 Ağustos 2026 arasında 500'den fazla reklamverenden 95 binden fazla ABD reklamı toplanmış, 8 binden fazla açılış sayfası da taranıp sınıflandırılmış.
ABD'de 30 Mart ile 4 Ağustos arasındaki gösterimlerin yüzde 19,9'u, başını Monday.com'un çektiği 1.210 reklamverenle B2B SaaS kategorisine gitti. İkinci sıradaki perakende ve tüketici markaları, Home Depot önde olmak üzere 1.510 reklamverenle yüzde 10,4 pay aldı. Graphite'a göre perakende ve e-ticaret reklamverenleri platformda büyük ölçüde yer almadı; ajans bunu ürün akışlarının ChatGPT'nin sohbet biçimine uymamasına bağlıyor. Sıralama da oynak: 4 Mayıs ile 14 Eylül arasındaki 20 haftanın tamamında dünya genelinde gösterim payına göre ilk 10'da kalan yalnızca Jotform ve Resume.io oldu. Rapor, ABD'nin en büyük 100 reklamvereni arasında Zapier, SAP, Aikido Security ve The Wall Street Journal'ı, gösterimleri yükselip 17 Ağustos'tan önce sönen gidenler grubunda topluyor.
Kıyas verisi az olduğu için tablo değerli, ama kampanya hedefi değil
SEJ, OpenAI'ın yardım merkezinde ChatGPT Ads için reklamverenler, sektörler ya da kampanya türleri arasında henüz performans kıyas verisi bulunmadığının belirtildiğini aktarıyor. Bu boşlukta pazar geneline dair bir CTR tablosu reklamverene referans çizgisi veriyor. Ancak Southern'ın vurguladığı gibi, tüm reklamverenlerin tıklamaları yanıt başına toplandığı için bu, tek bir kampanyanın CTR'sinden farklı bir ölçüm; dönemler farklı olduğu ve oranların arkasındaki sayılar paylaşılmadığı için bir kampanyanın kendi CTR'sini bu oranlarla doğrudan kıyaslamak da zorlaşıyor. Erişim tarafında Graphite, altı ayın sonunda ABD'de reklam gösterilebilecek kullanıcıların yüzde 43'ünün reklam gördüğünü yazıyor; sayfadaki grafikte en yüksek oran Birleşik Krallık'ta (yüzde 45,7), en düşüğü Meksika'da (yüzde 27,8).
Graphite'ın önerileri temkinli. Ajansa göre CTR lansmandan bu yana iki katına çıktı ama reklamveren tabanı henüz oturmadı, bu yüzden harcama deney olarak kalmalı. Sohbetin ilk birkaç turu en yüksek CTR'yi ve gösterim payını alıyor. En büyük reklamverenlerin metinlerinin yüzde 98'i yeni; en çok kullanılan açılış sayfaları özellik, fiyat ve ürün sayfaları. Google Arama hâlâ ChatGPT ve Meta'dan çok daha fazla reklam hacmi taşıdığı için Graphite, ChatGPT reklamlarını ikame değil ek bütçe olarak planlamayı öneriyor. Zamanlama da önemli: ABD kategori verisi 4 Ağustos'ta bitiyor, yani Amazon Ads'in 10 Eylül'de başlattığı pilot programdan ve OpenAI'ın 16 Eylül'de Shopify'ı ilk e-ticaret ortağı olarak duyurmasından önce. SEJ'e göre OpenAI, 23 Eylül'de Endonezya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayland, Vietnam ve Tayvan'da da kullanıma sunmaya başladı ve ChatGPT Ads'in artık 60'tan fazla ülkede sunulduğunu söylüyor.
Kaynaklarda Türkiye yok, o yüzden bu bölüm yorum
İki kaynağın hiçbirinde Türkiye geçmiyor; verisi verilen dokuz pazar Brezilya, Meksika, Japonya, Güney Kore, Kanada, Birleşik Krallık, ABD, Avustralya ve Yeni Zelanda. SEJ, OpenAI'ın ChatGPT Ads'in artık 60'tan fazla ülkede sunulduğunu söylediğini aktarıyor ama ülkelerin tam listesini vermiyor. Bu yüzden reklamların Türkiye'deki reklamverenlere açık olup olmadığı konusunda iki yönde de bir iddiada bulunmuyoruz. Bu bölüm kaynaklardan çıkan bir olgu değil, açıkça UNALSOFT yorumudur.
Bilinmeyenler şunlar: ChatGPT Ads'in Türkiye'de reklamverenlere açık olup olmadığı, Türkiye'deki kullanıcılar için tıklama oranı ve erişim, Türkçe reklamların nasıl performans gösterdiği ve maliyet tarafı. Raporun herkese açık sayfasında ve SEJ haberinde tıklama başı maliyet, bin gösterim maliyeti ya da dönüşüm oranı yer almıyor. Yorumumuz şu: Türkiye'ye taşınabilir olan rakamlar değil, yöntem uyarıları. Havuzlanmış bir CTR'yi kampanya hedefi yapmamak, kanala özel metin yazmak, elinizdeki ürün ve fiyat sayfalarını önce denemek ve bütçeyi deney olarak ayırmak, kanal nerede açılırsa açılsın geçerli ilkeler.
UNALSOFT açısı
Bu raporu bir başarı karnesi değil, ölçüm okuryazarlığı dersi olarak okuyoruz. Tablo, yeni bir kanalda iyi bir tıklama oranının ne olduğuna dair bir çerçeve sunuyor; ama tüm reklamverenlerin yanıt başına toplamı olduğu için kampanya hedefi değil. Reklam yönetimi tarafında yeni bir kanalı bu yüzden kanala özel metinle, mevcut ürün ve fiyat sayfalarından oluşan küçük bir açılış sayfası setiyle ve Google Arama bütçesini yerinden etmeyen, ayrı izlenen bir deney bütçesiyle kuruyoruz. Kaynaklarda Türkiye verisi olmadığından bu yazı yerel bir performans beklentisi önermiyor.
Yeni bir reklam kanalını denemeden önce ölçüyü birlikte kuralım
Hangi metrikle, hangi bütçeyle ve hangi açılış sayfasıyla test edeceğinizi netleştirmek için kısa bir görüşme yeterli.