Amazon, birleşik reklam platformunun adını Amazon Ads Agent yaptı

Tek satın alma platformu yeni adını aldı, üç kampanya türü aynı çatıda

Amazon Ads, duyurusunda birleşik platformunun artık Amazon Ads Agent adını taşıdığını ve ajan tabanlı yapay zeka ile çalıştığını açıkladı. Birleşmenin kendisi yeni değil: Amazon, talep tarafı platformu (DSP) ile reklam konsolunu tek bir medya satın alma deneyiminde toplama kararını geçen yılki unBoxed'da duyurmuştu. Bu yılın haberi, o yapının yeni adı, Full-Funnel Campaigns'in ABD'deki tüm reklamverenlere açılması ve yeni kampanya türü DVA+.

Amazon Ads Agent üç kampanya türünü bir araya getiriyor: sponsorlu reklamlar, Full-Funnel Campaigns ve Display, Video ve Audio'nun kısaltması olan DVA+. Platformun her yerinde reklamveren üç yoldan birini seçebiliyor: kampanyayı manuel araçlarla kurmak, optimizasyonu Amazon'un yapay zekasına bırakmak ya da ikisini karıştırmak.

Full-Funnel Campaigns kanal dağılımını yapay zekaya bırakıyor, DVA+ programatiği sadeleştiriyor

Full-Funnel Campaigns; sponsorlu reklamları, display, video ve yayın (streaming) TV reklamlarını tek kampanyada birleştiriyor. Reklamveren bütçeyi, ürünleri ve kreatifi veriyor; planlama, yürütme ve sürekli optimizasyon Amazon'un yapay zekasında. Yerleşik kreatif araçlar mevcut ürün sayfalarından TV kalitesinde video ve display görselleri üretebiliyor, kreatifler kampanya başlamadan önce reklamverenin onayından geçiyor. Raporlamada gösterim, tıklama ve satışın yanında markaya yeni müşteri (new-to-brand) ve uzun vadeli satış metrikleri var. Digiday'e göre reklamveren tek tek kanal ya da belirli kitle seçemiyor. Marketing Dive, ürünün ön izlemesinin geçen yılki unBoxed'da yapıldığını hatırlatıyor.

DVA+ ise eskiden ayrı yönetilen Sponsored Display, Sponsored TV ve programatik kampanyaları tek, sade bir satın alma akışında topluyor; altyapısında Brand+ ve Performance+ var. Reklamlar yayın TV, çevrimiçi video, display ve ses formatlarında, Amazon mecralarında ve açık internette yayınlanıyor. Reklamveren satış, trafik ya da bilinirlik gibi bir hedef seçip ürün, kreatif ve bütçe ekleyerek kampanyayı başlatıyor; Amazon kurulumdan yayına geçişin dakikalar sürdüğünü söylüyor. Deneyimli programatik alıcılar gelişmiş ayarlarla hedefleme, anlaşma, envanter kaynağı, frekans sınırı ve teklif stratejisini yine kendileri yönetebiliyor. Amazon'a göre DVA+ ekim sonundan itibaren açılmaya başlayacak.

Kanal seçimi geri planda, hedef, ölçüm ve kreatif öne çıkıyor

Amazon reklam satın almayı ayrı ekranlardan çıkarıp tek bir yapay zeka katmanına bağlıyor ve kanal dağılımını kendi sistemine bırakıyor. Kontrol isteyenler dışlanmıyor; Amazon Ads başkan yardımcısı Kelly MacLean, bazı reklamverenlerin her kararı kendisi vermek, bazılarının ise optimizasyonu Amazon'a bırakmak istediğini ve artık ikisinin de kolaylaştırıldığını söylüyor. Genişletilmiş kapalı betadaki sohbet deneyimine de medya planlama, düz dille yapay zeka hedeflemesi, doğal dilde analiz ve Sponsored Products için yapay zeka önerileri ekleniyor, hepsi önümüzdeki aylarda yayılacak. Platform 1.000'e yakın metriği doğal dil sorularına açıyor.

Rakamların hepsi Amazon'un kendi açıkladığı sonuçlar. Şirkete göre Full-Funnel Campaigns beta testçileri uzun vadeli reklam harcaması getirisinde yüzde 67 artış, markaya yeni müşteri kazanım maliyetinde yüzde 29 düşüş gördü. Üretken yapay zeka kreatif araçlarını kullananlar, araçlardan önceki sonuçlarına göre ürün kapsamında (product coverage) yüzde 71'e, satışta yüzde 15'e varan artış elde etti. Ürün sayfası kendi beta rakamlarını, gelecekteki sonuçları öngörmeyen Amazon iç verisi olarak dipnotluyor. Amazon DSP'nin ChatGPT reklamlarına açıldığı pilotu 11 Eylül'de ele almıştık.

Türkiye, sohbet deneyiminin bölge listesinde geçiyor

Kaynakların metninde Türkiye yalnızca Amazon'un Ads Agent ürün sayfasında geçiyor. Sohbet deneyimini kimin kullanabileceğine dair SSS bölümünde Türkiye, Avrupa grubunda Almanya, Fransa ve Birleşik Krallık dahil dokuz ülkeyle birlikte sayılıyor. Aynı sayfa erişimin kademeli genişleyen bir kapalı betayla açıldığını ve uygunluk, pazar, dil, kampanya türü, kapasite ve bölgeye göre değiştiğini belirtiyor. Marketing Dive'a göre MacLean, unBoxed'da duyurulan yeni sohbet yeteneklerinin betada 20 pazar ve 21 dilde uygun reklamverenlere açılmakta olduğunu söyledi; pazarların adı verilmedi. Full-Funnel Campaigns için duyurulan erişim ise ABD'deki tüm reklamverenleri kapsıyor, başka bir pazar anılmıyor.

Bundan sonrası kaynaklardan çıkan bir olgu değil, UNALSOFT yorumudur. Önce bilinmeyenler: Amazon'un sayfalarında Full-Funnel Campaigns'in ya da DVA+'ın Türkiye'ye geleceğine dair bir ifade yok, DVA+ için bir pazar listesi verilmemiş, medya planlama, hedefleme ve analiz gibi yeni sohbet yeteneklerinin yayıldığı 20 pazarın Türkiye'yi kapsayıp kapsamadığı ve ne zaman ulaşacağı da yazmıyor. Listede yer almak bir erişim garantisi değil. Amazon'da satış ya da e-ihracat yapan işletmeler için makul ilk adım, ürün sayfasının önerdiği gibi Amazon Ads hesap yöneticisine beta uygunluğunu sormak.

Kaynaklar

Amazon Ads, Amazon Ads Agent duyurusu · Amazon Ads, unBoxed 2026'nın 9 ana başlığı · Amazon Ads, Ads Agent sohbet deneyimi ürün sayfası · Digiday, Amazon Ads unBoxed'da satın alma silolarını birleştiriyor · Marketing Dive, Amazon reklam alımlarını yapay zekayla sadeleştiriyor