Google Ads, işletme adının hedef alan adından farklı olmasına sınırlı durumlarda izin verecek
Google, İşletme Adıyla İlgili Koşullar politikasını Ekim 2026 içinde güncelliyor. Reklamda görünen işletme adı, üç koşul birlikte sağlandığında hedef alan adından farklı olabilecek. Bayiler, satış ortakları, ikincil satıcılar ve bağımsız çalışan rezervasyon aracıları ise bu esnekliğin dışında kalıyor.
Reklam politikaları değişiklik kaydına yeni bir giriş eklendi
Google, Reklam Politikaları Yardım Merkezi'nin değişiklik kaydında "Update to Editorial Policy (October 2026)" başlıklı bir duyuruyu 1 Ekim 2026'da yayımladı. Duyurunun Türkçe sürümü "İçerik Politikası'nda güncelleme (Ekim 2026)" başlığını taşıyor. Duyuruya göre şirket, Ekim 2026 içinde İşletme Adıyla İlgili Koşullar (Business name requirements) politikasını güncelleyecek. Güncellemenin özü şu: reklamdaki işletme adı ile reklamın yönlendirdiği hedef alan adı arasında, belirli ve sınırlı durumlarda fark olmasına izin verilecek.
Konuyu 2 Ekim'de Search Engine Roundtable'da Barry Schwartz aktardı. Schwartz'ın metni yürürlük tarihini 16 Ekim 2026 olarak veriyor. Ancak aynı haberde görsel olarak paylaşılan ve Arpan Banerjee'nin Google'dan aldığı e-posta, politikanın uygulanmaya 19 Ekim 2026'da başlayacağını söylüyor. Google'ın yardım sayfasındaki duyuru ise yalnızca Ekim 2026 diyor, gün belirtmiyor. Kesin günü, Google'ın reklamverenlere gönderdiği bildirimden teyit etmek en güvenli yol.
Üç koşul birlikte aranıyor, dört grup kapsam dışı
Google'ın metnine göre farklılık ancak üç şart aynı anda karşılandığında kabul edilecek. Birincisi, reklamda yazan ad, reklamverenin tanındığı adla ya da markasıyla örtüşmeli. İkincisi, alan adının sahibiyle reklamveren arasındaki bağ doğrudan olmalı ve doğrulanmış olmalı. Üçüncüsü, reklamveren ürününü ya da hizmetini doğrudan bu hedef alan adı üzerinden sunuyor olmalı. Koşullar "ve" bağlacıyla sıralandığı için biri eksik kaldığında hüküm uygulanmıyor.
Duyurunun ikinci yarısı bir dışlama hükmü. Bayiler, satış ortağı (affiliate) modeliyle dağıtım yapanlar, ikincil satıcılar ve bağımsız çalışan rezervasyon aracıları bu esnekliğin dışında kalıyor. Bu gruplar, sattıkları mal, hizmet ya da mülklerin yalnız başına marka adını işletme adı olarak kullanamayacak. Başka bir deyişle, bir markanın ürününü satan ama o markanın kendisi olmayan bir işletme, reklamında işletme adı yerine o markanın adını tek başına yazamayacak. Duyuru, alan adı sahibiyle ilişkinin hangi yolla doğrulanacağını, hangi belge ya da aracın kullanılacağını açıklamıyor.
Ad ile alan adı farkı koşula bağlanıyor, bayiler için sınır netleşiyor
Duyuru, işletme adı ile alan adı arasındaki farkın bugüne kadar bu politikaya takılabildiğini ima ediyor; kaynaklar önceki reddedilme örnekleri vermiyor. Yeni hüküm bu farka koşullu bir alan açıyor: markası tanınan, alan adıyla ilişkisi doğrulanabilen ve ürününü o alan adında satan bir reklamveren, işletme adını marka adıyla yazabilecek. Search Engine Roundtable da değişikliği, doğrudan ve doğrulanmış marka olmayan reklamverenleri dışarıda bırakan sınırlı bir açılım olarak özetliyor.
Madalyonun öbür yüzü daha keskin. Bayi, acente ve satış ortağı modeliyle çalışan işletmeler için marka adının işletme adı olarak kullanılması açıkça yasak kalıyor. Search Engine Roundtable'da paylaşılan Google e-postası uygulamanın başlayacağı günü (19 Ekim 2026) veriyor; bunun dışında kaynaklarda ihlal hâlinde uyarı süresi, reklam reddi ya da hesap askıya alma gibi yaptırım ayrıntıları yer almıyor; hükümden hangi reklamveren türlerinin, örneğin franchise yapılarının ya da ana şirketlerin yararlanmasının beklendiğine dair örnek de verilmiyor. Yine de pratik sonuç açık: reklam hesaplarındaki işletme adı ayarlarının gözden geçirilmesi gerekiyor. Google'ın reklamveren kimliği ve güven tarafındaki önceki bir politika adımını Sınırlı Reklam Yayını yazımızda ele almıştık.
Kaynaklarda Türkiye yok, o yüzden bu bölüm yorum
Ne Google'ın duyurusunda ne de Search Engine Roundtable'ın haberinde Türkiye'ye dair tek bir bilgi var. Ülkeye özel bir istisna ya da yerel bir tarih geçmiyor. Google duyurunun Türkçe çevirisini de yayımlıyor (support.google.com/adspolicy/answer/18287059?hl=tr); bu sürüm, uygulamada esas alınan dilin İngilizce sürüm olduğunu belirtiyor. Bu nedenle aşağıdaki değerlendirme kaynaklardan çıkan bir olgu değil, açıkça UNALSOFT yorumudur.
Yorumumuz şu: Türkiye'de marka adı ile alan adı farklı olan işletmeler de, distribütör ya da bayi olarak başka markaların ürünlerini satan işletmeler de Google Ads kullanıyor; bu iki grubun bu güncellemeye göre ayarlarını kontrol etmesi mantıklı görünüyor. Bilinmeyenleri de tek tek sayalım. Kaynaklarda şunlar yok: kuralın Türkiye'de aynı tarihte uygulanıp uygulanmayacağı, hangi reklam biçimlerini ve kampanya türlerini kapsadığı, alan adı sahibiyle doğrulanmış, doğrudan ilişkinin nasıl kanıtlanacağı, hangi işletme tiplerinin yararlanmasının beklendiği ve kurala uymayan reklamlara ne olacağı.
UNALSOFT açısı
Bu güncellemeyi bir kreatif fırsattan çok bir hesap hijyeni konusu olarak okuyoruz. Reklamda yazan işletme adı, sitenin alan adı ve satışın gerçekte nerede yapıldığı aynı hikâyeyi anlatmalı; yeni hüküm bu üçünün tutarlı olduğu durumlar için alan açıyor, bayilik ya da satış ortaklığı gibi aracı modellerde ise sınırı daha belirgin çiziyor. Pratik ilk adım, hesaptaki işletme adı ayarını, markanın tescilli ya da bilinen adını ve hedef alan adının kime ait olduğunu yan yana koyup karşılaştırmak. Reklam yönetimi sürecinde bu kontrolü politika güncellemeleri geldiğinde tekrarlanan ayrı bir adım olarak görüyoruz.
Reklamınızdaki işletme adı, sitenizle aynı hikâyeyi anlatıyor mu?
Hesap ayarlarınızı, marka adınızı ve hedef alan adınızı yeni politikaya göre birlikte gözden geçirmek için kısa bir görüşme yeterli.