İki ayrı veri seti aynı yönü gösteriyor: AI Overviews artık markalı aramaların yüzde 80'inden fazlasında

Bir ay içinde markalı sorgularda özet oranı üç katını aştı

İki çalışmadan önce yayımlanan DemandSphere'in verisi oldu. Ray Grieselhuber imzalı, 1 Ekim 2026 tarihli yazıya göre şirket, markalı anahtar kelimeleri DemandMetrics platformunda her gün bir kez ölçüyor; ölçüm tüm pazarları ve tüm cihazları kapsıyor. Bu kelimelerde AI Overview görülme oranı 1 Eylül'de yüzde 26,12 idi. Oran 18 Eylül'de yüzde 57,43'e sıçradı ama ertesi gün yüzde 31,15'e geri düştü; 25 Eylül'e kadar benzer kısa süreli sıçramalar ve düşüşlerle dalgalandı. Kalıcı yükseliş 26 Eylül'de (yüzde 69,21) başladı, 27 Eylül'de oran yüzde 90,48'e çıktı. Sonraki iki gün oran yüzde 80,23 ve yüzde 82,06 olarak ölçüldü. Grieselhuber durumu şöyle özetliyor: "AI Overviews have more than tripled in the month of September for branded queries." Yani markalı sorgularda özetler Eylül içinde üç katından fazla arttı.

Bir gün sonra, 2 Ekim 2026'da Ahrefs kendi verisini yayımladı. Ryan Law'un yazdığı, Xibeijia Guan'ın katkı verdiği çalışma Temmuz ile Eylül 2026 arasındaki 232,8 milyon ABD masaüstü Google sonuç sayfası taramasına dayanıyor: 92,5 milyonu markalı, 140,2 milyonu markasız anahtar kelimelerden. Ahrefs'e göre 29 Eylül itibarıyla markalı anahtar kelime sonuçlarının yüzde 82,91'inde AI Overview bulunuyordu. İki şirket farklı yöntem ve dönemlerle ölçüyor, ancak 29 Eylül için birbirine yakın oranlara ulaşıyor.

Tam marka adı aramalarında özet çoğunlukla en üstte

Ahrefs'in aylık ortalamaları artışın kademeli başlayıp Eylül'de hızlandığını gösteriyor: markalı anahtar kelimelerin Temmuz'da yüzde 61,3'ü, Ağustos'ta yüzde 65,1'i, Eylül'de yüzde 73,3'ü bir AI Overview tetikledi. Şirket ayrıca Interbrand'in Best Global Brands 2025 listesinden 100 markanın tam adıyla yapılan aramaları 14 haftalık kontrol noktasında izledi. 1 Temmuz'da kullanılabilir 98 sonucun yalnızca beşinde özet vardı; 30 Eylül'de bu sayı 100 sorguda 63'e çıktı. Bu 63 özetin 48'i, yani yüzde 76,2'si sayfanın birinci sırasında yer aldı, ortalama konum 1,49 oldu.

Özetlerin hangi kaynaklara dayandığı da ölçüldü. Kaynak listesi görülebilen 57 büyük marka özetinin yüzde 71,9'unda Wikipedia, yüzde 38,6'sında YouTube, yüzde 22,8'inde LinkedIn kaynak olarak gösterildi. Bu oranlar 100 markalık panelden geliyor, tüm veri setinden değil. DemandSphere tarafında ise sayım ölçütü geniş tutuldu: sorgu için sonuç sayfasında bir özet çıktıysa, marka özette kaynak gösterilsin ya da gösterilmesin, özet var sayıldı. Grieselhuber Google'ın tutumunu da not ediyor: "Google has not made any announcements on this change."

Markanızı arayan kişi önce başkalarının anlattığı özeti görüyor

Markalı arama, bir işletmenin en sağlam trafik kaynaklarından biri sayılır: kullanıcı zaten sizi arıyordur. Bu verilere göre o kullanıcı artık çoğu zaman önce Google'ın yapay zeka özetini görüyor ve bu özetin kaynak listesinde Wikipedia, YouTube ve LinkedIn gibi dış siteler sık yer alıyor. Marka hakkında dışarıda ne yazdığı, kendi sitenizdeki metin kadar belirleyici hale geliyor. Aynı konunun bir başka yüzünü, özetlerin bazı sorgularda tam boy açılıp organik sonuçları aşağı ittiği 31 Ağustos sayısında ele almıştık.

Tıklama tarafında dikkatli olmak gerekiyor. Ahrefs, önceki ayrı bir çalışmasında AI Overview bulunduğunda en üst sıradaki sayfanın tıklama oranının yüzde 58 daha düşük çıktığını hatırlatıyor. Ancak bu rakam eski çalışmadan; Eylül artışının tıklama ve trafiğe etkisi iki yeni çalışmada ölçülmüş değil. Ayrıca Ahrefs verisi yalnızca ABD masaüstü sonuçlarını kapsıyor, DemandSphere ise tüm pazar ve cihazları tek oranda topluyor. Rakamlar bir eğilimi gösteriyor; tek tek işletmelerin kaybını değil.

Kaynaklarda Türkiye yok, o yüzden bu bölüm yorum

İki kaynağın hiçbirinde Türkiye ya da Türkçe arama sonuçları geçmiyor. Ahrefs'in verisi ABD masaüstü sonuçlarına dayanıyor; DemandSphere tüm pazarları kapsadığını söylüyor ama ülke ya da cihaz bazında bir döküm vermiyor. Dolayısıyla bu bölüm kaynaklardan çıkan bir olgu değil, açıkça UNALSOFT yorumudur.

Bilinmeyenleri tek tek sayalım: Türkçe markalı aramalarda AI Overview görülme oranı, bu oranın Eylül'de Türkiye'de de aynı hızla artıp artmadığı, Türk markaları için özetlerin hangi dış kaynaklara dayandığı ve artışın Türkiye'deki işletmelerin markalı trafiğine etkisi. Bunların hiçbiri iki çalışmada yer almıyor. Yorumumuz şu: veriler ABD ağırlıklı olsa da markalı aramayı izleyen her işletmenin, kendi marka adını aratıp sonuç sayfasında ne çıktığını ve özetin hangi kaynaklara dayandığını düzenli olarak kontrol etmesi için yeterli bir sinyal.

Kaynaklar

Ahrefs, markalı aramalarda AI Overviews çalışması · DemandSphere, Eylül 2026 markalı AI Overviews verisi