OpenAI, ChatGPT'nin görsel üretim ekranında görsel reklam testine başlıyor
OpenAI 5 Ekim 2026'da ChatGPT Ads için yeni bir görsel reklam formatı duyurdu. Format ilk olarak Free ve Go planlarındaki kullanıcılar ChatGPT'de görsel üretirken denenecek; reklamlar etiketli olacak ve üretilen görselden ayrı duracak. Test ekim ayı içinde ABD'de sınırlı bir reklamveren grubuyla başlıyor, ölçüm ortakları da genişledi.
Reklam, sohbet yanıtının altından görsel üretim anına da uzanıyor
OpenAI, 5 Ekim 2026 tarihli duyurusunda ChatGPT için üç başlıklı bir güncelleme açıkladı: yeni bir görsel reklam formatı, genişleyen ölçüm araçları ve ortaklıkları, marka uygunluğunu değerlendirmenin yeni yolları. Şirketin verdiği rakama göre ChatGPT her hafta 1,2 milyar kişiye ulaşıyor. Search Engine Journal ertesi gün konuyu aktarırken bugüne kadar ChatGPT reklamlarının yanıtların altında gösterildiğini, yeni formatın ise reklamı görsel üretimi deneyimine de taşıdığını vurguladı.
Yeni formatın mantığı, bir ürünün ya da hizmetin kullanıcının hayatına nasıl yerleşebileceğini gösterebilmek. OpenAI'nin anlatımına göre reklamlar ürün ilhamı, ürünün kullanımı ya da ürünün mümkün kıldığı deneyimleri gösteren görsellerden oluşacak. Böylece kullanıcı yeni bir markayı keşfedebilecek, bir teklifi farklı kılan şeyi anlayabilecek ve satın alma kararını verebilecek. Reklamveren açısından bu, hikayeyi görsel üzerinden anlatma imkânı demek.
Test kapsamı dar, ölçüm tarafı ise geniş bir ortak listesiyle geliyor
İlk aşamada format yalnızca ChatGPT'de görsel üretimi sırasında ve yalnızca Free ile Go planlarındaki kullanıcılara gösterilecek. Reklamlar açıkça etiketlenecek ve kullanıcının oluşturduğu görselle karışmayacak. OpenAI diğer reklam formatlarındaki ilkesini burada da tekrarlıyor: "advertising does not influence the answers ChatGPT provides", yani reklam, ChatGPT'nin verdiği yanıtları etkilemiyor. Test ekim ayı içinde ABD'de, ilk reklamveren grubuyla başlayacak. Search Engine Journal, OpenAI'nin bu format için hedefleme, fiyatlama, kreatif gereksinimleri ve raporlama ayrıntılarını henüz paylaşmadığını ve daha geniş bir yayılım için takvim vermediğini not ediyor.
Ölçüm tarafında Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonları, reklamverenlerin mevcut sistemlerindeki dönüşüm verisini ChatGPT Ads'e aktarmasını kolaylaştırıyor. Conversions API, raporlama ve tıklama atfı için AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin destekleniyor; Fospha, Measured ve INCRMNTAL ise tam huni ve ileri düzey ölçüm ortakları arasında. Artımsallık için OpenAI, Haus, Measured ve WorkMagic ile coğrafi deneyler üzerinde çalışıyor ve bu işin henüz erken aşamada olduğunu kabul ediyor. Marka güvenliğinde, markaya özgü yerleşim kısıtları için Negative Phrases özelliği nitelikli reklamverenlere açıldı; DoubleVerify ve Integral Ad Science ile de özel kullanıcı sohbetlerine erişim verilmeden yürüyen marka uygunluğu değerlendirme pilotları geliştiriliyor.
Görsel kreatif ve kanıtlanabilir ölçüm aynı pakette
ChatGPT'yi herkes aynı amaçla kullanmıyor; Search Engine Journal'ın yorumuna göre kimi soru sorup satın alma araştırırken kimi görsel üretiyor ya da dosyalarla çalışıyor. Reklamın görsel üretimine girmesi, kanalı sohbet arayüzünün dışındaki kullanım biçimlerine de açıyor. Aynı yayın, üretilen görselle reklam arasındaki ayrımın test başladığında yakından izlenmesi gerektiğini de ekliyor. OpenAI'nin paylaştığı erken ortak verileri dikkat çekici: DV Rockerbox'a göre WeightWatchers'ın ChatGPT Ads'teki atfedilen edinme maliyeti, karma ücretli arama ölçütünden yüzde 15,3 düşük çıktı. WorkMagic, iyi yaşam (wellness) markası Dose için istatistiksel olarak anlamlı bir artış ölçtü ve artımsal satın almaların yüzde 67'si tamamen yeni müşterilerden geldi. Triple Whale'e göre Portland Leather'ın ChatGPT Ads'ten gelen ziyaretçilerinin yüzde 93'ü yeniydi.
Bu rakamları okurken dikkatli olmak gerekiyor. Hepsi ortakların kendi raporladığı sonuçlar ve her biri farklı bir şeyi ölçüyor; Search Engine Journal da bunların genel bir ChatGPT Ads ölçütü olarak okunmaması gerektiğini hatırlatıyor. Asıl önemli olan ölçüm altyapısının kendisi: reklamveren, halihazırda kullandığı atıf ve veri araçlarıyla ChatGPT kampanyalarını aynı tabloya koyabilecek. Kanalın otomatik teklif ve görüntüleme sonrası dönüşüm gibi performans araçlarını 25 Ağustos'ta ele almıştık; bu duyuru o çizginin devamı niteliğinde.
Kaynaklarda Türkiye yok, bu bölüm UNALSOFT yorumu
İki kaynakta da Türkiye'ye dair tek bir bilgi geçmiyor. Görsel reklam testi açıkça ABD ile ve sınırlı bir reklamveren grubuyla tanımlanmış durumda. Bu yüzden aşağıdakiler kaynaklardan çıkan olgular değil, UNALSOFT'un yorumudur.
Bilinmeyenleri tek tek sayalım: görsel formatın Türkiye'ye ya da ABD dışındaki herhangi bir pazara ne zaman açılacağı, Türk reklamverenlerin ads.openai.com üzerinden bu teste katılıp katılamayacağı, Türkçe görsel üretimi isteklerinde reklam gösterilip gösterilmeyeceği ve ortak ölçüm entegrasyonlarının Türkiye'deki hesaplarda nasıl çalışacağı. Yorumumuz şu: OpenAI'nin desteklediğini söylediği atıf ortakları web ve uygulama tarafında çalışan çözümler; yani kanal, reklamverenin halihazırda kullandığı ölçüm düzenine bağlanacak şekilde kuruluyor. Kanal genişlediğinde hazırlıksız yakalanmamak için dönüşüm verisinin bugünden temiz ve tutarlı toplanması, ilk denemenin ölçülebilir olmasını sağlar.
UNALSOFT açısı
Bu haberde bizi en çok ilgilendiren kısım format değil, ölçüm. Görsel reklam, ürünü kullanım anıyla birlikte gösterebildiği için güçlü bir kreatif alanı açıyor; ama yeni bir kanala bütçe taşımanın gerekçesi, sonucun mevcut araçlarla kanıtlanabilmesi. Pratik karşılığı şu: dönüşüm olaylarınızın tanımlı, atıf aracınızın doğru kurulu ve ürün görsellerinizin kullanım bağlamını anlatır durumda olması. Reklam yönetimi çalışmalarımızda yeni bir kanalı denemeden önce ölçüm altyapısını kurmayı bu yüzden ilk adım sayıyoruz. Test şu an yalnızca ABD'de olduğundan bu yazı Türkiye için bir takvim önermiyor.
Yeni bir reklam kanalı açıldığında sonucu ölçmeye hazır mısınız?
Dönüşüm takibinizi, atıf kurulumunuzu ve ürün görsellerinizi yeni kanallara hazır hâle getirmek için kısa bir görüşme yeterli.