Google Ads, video reklamlarda etkileşim eşiğini 5 saniyeden 10 saniyeye çıkardı
Google Ads'in etkileşim raporlaması yardım sayfası, in-stream video reklamlarda bir etkileşimi artık en az 10 saniyelik izleme ya da reklama tıklama olarak tanımlıyor. Aynı sayfanın 15 Mart 2026 tarihli arşiv kopyasında video reklamlar için eşik 5 saniyeydi. Değişikliği 10 Ekim 2026'da PPC News Feed haberleştirdi.
Yardım sayfasındaki tanım değişti
Google Ads'in etkileşim raporlaması yardım sayfası (About engagements reporting), reklam türüne göre neyin etkileşim sayıldığını listeliyor. Sayfanın güncel hâlinde in-stream reklamlar ve video uygulama tanıtım reklamları için kural şöyle: izleyici reklamın en az 10 saniyesini izlemeli, reklam 10 saniyeden kısaysa tamamını izlemeli ya da reklama tıklamalı. Wayback Machine'in 15 Mart 2026'da aldığı kopyada ise genel video reklamlar satırı 5 saniye veya daha uzun izlemeyi yeterli sayıyordu; reklam 10 saniyeden kısaysa tamamının izlenmesi gerekiyordu.
Değişikliği 10 Ekim 2026'da PPC News Feed haberleştirdi ve tespiti Hana Kobzová'ya dayandırdı. Değişikliğin hangi gün yapıldığı güncel yardım sayfasında yazmıyor; elimizdeki aralık, 15 Mart 2026 tarihli arşiv kopyası ile 10 Ekim'deki haber arasında kalıyor.
Reklam türüne göre yeni etkileşim kuralları
Güncel listede feed içi video reklamlar ve masthead reklamlarda etkileşim, reklamın sessizken en az 10 saniye izlenmesiyle ya da tam videoyu açmak için yapılan tıklamayla sayılıyor. YouTube Shorts reklamlarında ölçüt yine en az 10 saniye izleme (reklam daha kısaysa tamamı) ya da harekete geçirici düğmeye tıklama. Bumper reklamlar ve atlanamayan in-stream reklamlar izlenme üzerinden ölçülmediği için bu formatlarda etkileşim yalnızca tıklamaya dayanıyor. Lightbox ve Gmail reklamlarında ise reklamın genişletilmesi etkileşim sayılıyor; PPC News Feed bu iki formatın değişmediğini not ediyor.
Ayrıntıya inince tablo tek bir rakamdan ibaret değil. Mart kopyasında da feed içi video reklamlar ve video uygulama tanıtım reklamları için eşik zaten 10 saniyeydi; değişen, genel video reklamlar için geçerli olan 5 saniyelik satır. Sayfanın girişindeki örnek cümle de iki kopyada aynı: Google etkileşime örnek olarak "watching a video ad for at least 10 seconds" diyor. Güncel sayfa, Mart kopyasında bulunmayan masthead ve YouTube Shorts satırlarını ekliyor; bumper ve atlanamayan in-stream reklamlar da artık kendi satırında yer alıyor. Raporlanan metrikler değişmedi: etkileşim sayısı, etkileşim oranı (etkileşimlerin gösterimlere bölümü) ve etkileşim başına ortalama maliyet (Avg. CPE).
Raporlardaki düşüş performans kaybı olmayabilir
Bir izleyicinin etkileşim sayılması için gereken süre ikiye katlanınca, aynı kampanya aynı kitleye aynı kreatifle yayınlansa bile daha az etkileşim kaydedebilir. PPC News Feed de yeni kurallar altında dönemler karşılaştırıldığında etkileşim sayılarının düşebileceği uyarısını yapıyor. Bu yüzden etkileşim oranı ve etkileşim başına ortalama maliyet, tanımın değiştiği dönemin öncesi ve sonrası arasında doğrudan karşılaştırılamayabilir. YouTube kampanyalarını bu iki metrikle raporlayan bir işletme, tanımdaki değişikliği bilmeden bakarsa ani bir performans kaybı gördüğünü düşünebilir.
Güncel yardım sayfasında Google'ın geçmiş verileri yeni tanıma göre yeniden hesaplayıp hesaplamayacağına ya da teklif stratejilerinin bundan etkilenip etkilenmeyeceğine dair bir açıklama bulunmuyor. Değişiklik, sayfanın kapsamı gereği etkileşim raporlamasıyla ilgili; dönüşüm tanımlarına dair bir ifade sayfada yok. Kreatif tarafında okuma ise açık: etkileşim sayılmak için izleyicinin 10 saniye kalması gerekiyorsa, mesajın ilk saniyelerde verildiği ve izleyiciyi tutan videoların değeri artıyor. Video kampanyalarındaki bir önceki yapısal değişikliği, erişim ve frekansın tek hedefte toplanmasını ayrıca ele almıştık.
Kaynaklarda Türkiye yok, bu bölüm UNALSOFT yorumu
Üç kaynağın hiçbirinde Türkiye geçmiyor. Yardım sayfası, arşiv kopyası ve PPC News Feed haberi tanımı ülke ayrımı yapmadan veriyor; Türkiye'deki hesaplara özel bir tarih, istisna ya da veri yok. Bu nedenle aşağıdaki değerlendirme kaynaklardan çıkan bir olgu değil, açıkça UNALSOFT yorumudur.
Yorumumuz şu: YouTube reklamlarını etkileşim oranı veya Avg. CPE ile izleyen Türk reklamverenler ve ajanslar, eski ve yeni dönemi kıyaslarken iki tanımın farklı olabileceğini rapor notuna yazmalı. Bilinmeyenleri de tek tek saymak gerekiyor: değişikliğin hangi gün yürürlüğe girdiği, geçmiş verilerin yeniden hesaplanıp hesaplanmayacağı, etkileşime dayalı teklif stratejilerinin etkilenip etkilenmeyeceği ve Türkiye'deki hesaplarda etkileşim sayılarının ne ölçüde değiştiği kaynaklarda yer almıyor.
UNALSOFT açısı
Bu haberi iki ayrı iş olarak okuyoruz. Birincisi raporlama: etkileşim oranını veya etkileşim başına maliyeti hedef olarak izleyen hesaplarda, tanım değişikliğinden önceki ve sonraki dönemler aynı grafikte yan yana konulmadan önce not düşülmeli; aksi hâlde sayılardaki düşüş yanlış karara yol açabilir. İkincisi kreatif: in-stream reklamda etkileşim artık 10 saniye izlemeyle sayıldığı için videonun ilk saniyeleri hem mesajı vermeli hem de izleyiciyi tutmalı. AI reklam filmleri tarafında kurguyu bu ilk 10 saniyeye göre planlamayı bu yüzden ayrı bir adım sayıyoruz. Kaynaklarda Türkiye'ye özgü veri olmadığından bu yazı yerel bir performans etkisi öngörmüyor.
Video reklamınız ilk 10 saniyede izleyiciyi tutuyor mu?
Kreatiflerinizi ve YouTube raporlarınızı yeni etkileşim tanımına göre birlikte gözden geçirmek için kısa bir görüşme yeterli.