Sosyal medyada 15 yaş sınırı yönetmeliği yayımlandı: 15-17 yaş hesaplarında kişiselleştirilmiş reklam yok
Cumhurbaşkanlığı Siber Güvenlik Başkanlığınca hazırlanan yaş doğrulama yönetmeliği 10 Ekim 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlandı. Anadolu Ajansı'na göre sosyal ağ sağlayıcıları 15 yaşını doldurmamış çocuklara hizmet veremeyecek, 15-17 yaş grubundaki hesaplarda kişiselleştirilmiş reklama izin verilmeyecek. Kurallar 1 Kasım'da yürürlüğe giriyor.
Yönetmelik 33396 sayılı Resmî Gazete'de, yürürlük tarihi 1 Kasım
Sosyal Ağ Sağlayıcı Tarafından Çocuklara Özgü Ayrıştırılmış Hizmet Sunulmasına ve Yaş Doğrulamaya İlişkin Yönetmelik, 10 Ekim 2026 tarihli ve 33396 sayılı Resmî Gazete'de yer aldı. Anadolu Ajansı'nın aktarımına göre metni Cumhurbaşkanlığı Siber Güvenlik Başkanlığı hazırladı; yönetmelik yaş doğrulama, 15 yaşını doldurmuş çocuklara ayrı bir hizmet sunulması ve ebeveyn kontrol araçları için usul ve esasları belirliyor. Euronews Türkçe, metnin 14 madde ile bir geçici maddeden oluştuğunu ve Türkiye'den erişilebilen yerli ya da yabancı tüm sağlayıcıları kapsadığını yazıyor. Resmî Gazete'deki yönetmelik metni taranmış görsel olarak yayımlandı; aşağıdaki hükümleri bu metinle karşılaştırdık ve onları aktaran yayınlara atfederek veriyoruz.
Temel kural Anadolu Ajansı'nın özetinde tek cümle: "sosyal ağ sağlayıcısı 15 yaşını doldurmamış çocuklara hizmet sunamayacak". Yönetmelik 1 Kasım'da yürürlüğe girecek. Daha önce açılmış hesaplar için de bir geçiş dönemi var: bu hesaplarda yaş doğrulamanın 31 Mart 2027'ye kadar tamamlanması gerekiyor ve yaşı 15'in altında çıkan kullanıcıların mevcut hesapları kapatılacak. Euronews Türkçe'ye göre bu hesaplar kullanıcıya bilgi verilerek kapatılacak; hesaba ait veriler, itiraz yapılmışsa süreç sonuçlandıktan sonra, itiraz yoksa beklemeden silinecek.
Yaş e-Devlet belirteciyle doğrulanacak, 15-17 yaş hesapları ayrı kurallara bağlanıyor
Doğrulamanın merkezinde e-Devlet var. Anadolu Ajansı'na göre sağlayıcı, hesap açılırken kullanıcının yaşını e-Devlet Kapısı üzerinden alınan bir yaş doğrulama belirteciyle kontrol edecek ve 15 yaşından küçük çıkanların hesap talebini onaylamayacak. Euronews Türkçe'nin aktardığına göre belirteç yalnızca iki eşiği gösteriyor: kullanıcı 15'i doldurmuş mu, doldurmuşsa 18'e ulaşmış mı. Bunun dışında kişisel bilgi taşımıyor ve platformlar onu yaş kontrolü dışında bir amaçla kullanamıyor. İlk kontrolden sonra platformlar, hizmet sürdükçe kendi seçtikleri doğrulama yöntemlerini işletecek; bir hesabın yaş aralığına uymayan biçimde kullanıldığından makul şüphe duyulursa hesap askıya alınacak.
15-17 yaş grubunun hesapları varsayılan olarak gizli açılacak. Anadolu Ajansı bu hesaplara ilişkin kuralı şöyle özetliyor: "Bu hesaplarda canlı yayın açılmasına ve kişiselleştirilmiş reklam gösterilmesine izin verilmeyecek." Bu yaştaki kullanıcılara yalnızca takip ettikleri hesaplar mesaj atabilecek, takipçi ve takip listeleri başkalarına kapalı olacak. Euronews Türkçe'ye göre çocuk hesapları telefon rehberi, e-posta adres defteri ya da başka platformlardaki arkadaş listeleriyle eşleştirilemeyecek, takip önerilerinde yer almayacak; görsel içeriği kaydırma, dokunma ya da otomatik olarak arka arkaya sunan arayüzler de bu hesaplarda kullanılamayacak. Ebeveynler hesap ayarlarını yönetebilecek, kullanım süresini sınırlayabilecek ve ücretli işlemlere onay verecek. İtirazlar insan incelemesinden geçecek, platformlar başvuru istatistiklerini her yıl paylaşacak; kurallara uyulmazsa 5651 sayılı Kanun'un ilgili hükümleri uygulanacak.
Reklamveren için 15-17 yaş kitlesinde hedefleme mantığı değişiyor
Markaları en doğrudan ilgilendiren hüküm reklam tarafında. Euronews Türkçe'nin aktarımına göre çocuk hesapları kullanıcının davranışına göre kişiselleştirilemeyecek ve bu hesapların kişisel verileri profilleme ya da kişiselleştirilmiş ticari reklam için kullanılamayacak. PPC Land aynı hükmü yönetmeliğin 8. maddesinde konumlandırıyor ve metinde bu yasağı rıza ya da ebeveyn onayıyla aşmaya imkân veren bir seçenek yazılmadığını belirtiyor. Euronews'e göre içerik ve reklam tasarımında da çocuğun cinsel istismar ve ticari sömürü risklerine karşı korunması gözetilecek. Ebeveyn onayına bağlanan ücretli işlemler ise PPC Land'e göre uygulama içi satın almaları, içerik üreticisi aboneliklerini ve gençlere satılan ücretli özellikleri etkiliyor.
PPC Land, reklamcılar için bazı soruların açık kaldığını yazıyor. Yayına göre metin gençlere reklamı değil, profillemeyi ve kişiselleştirmeyi yasaklıyor; içeriğe göre yerleştirilen bağlamsal reklam kullanılabilir görünüyor, ancak kaydırmalı ya da dokunarak ilerleyen akışlar genç hesaplarda kapanırsa bu formatların yayınlanacağı yüzey daralabilir. Kişi eşleştirme yasağının reklamverenin yüklediği müşteri listelerini kapsayıp kapsamadığını ise PPC Land kendi çıkarımı olarak tartışıyor, açık bir kural olarak değil. Kapsam da geniş: PPC Land'e göre sosyal etkileşim amacıyla içerik oluşturma, görüntüleme ya da paylaşma imkânı sunan her gerçek veya tüzel kişi tanımın içinde ve metin kullanıcı sayısı eşiği koymuyor. Benzer bir yaş kuralının başka bir pazardaki uygulamasını, Meta'nın Avustralya'da genç hesaplarını kapatmasını 16 Ağustos'ta ele almıştık.
Takvim belli: 1 Kasım 2026 ve 31 Mart 2027
Bu haber doğrudan Türkiye pazarına ilişkin. Kaynaklardaki olgular şunlar: yönetmelik 10 Ekim 2026 tarihli, 33396 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve Cumhurbaşkanlığı Siber Güvenlik Başkanlığınca hazırlandı; 15 yaş altı sosyal ağ hizmetinin dışında kalıyor ve yaş e-Devlet üzerinden alınan belirteçle doğrulanıyor; 15-17 yaş hesaplarında kişiselleştirilmiş reklam gösterilmiyor; kurallar 1 Kasım 2026'da yürürlüğe giriyor ve mevcut hesapların doğrulanması için son tarih 31 Mart 2027.
Bundan sonrası UNALSOFT yorumudur. Eğitim, oyun, moda, kozmetik gibi genç kitleye ulaşan sektörlerde 1 Kasım'dan önce kampanya yaş aralıklarını, kitle tanımlarını ve influencer işbirliklerindeki izleyici profilini yeniden gözden geçirmek mantıklı görünüyor. Netleşmesi beklenen başlıklar ise kaynaklarda açık soru olarak duruyor: PPC Land'in sorduğu gibi bağlamsal reklamın 15-17 yaş grubunda nasıl çalışacağı ve müşteri listesi eşleştirmesinin kapsam içinde olup olmadığı. PPC Land ayrıca yönetmeliğin, 8. maddenin uygulanmasına dair usul ve esasları belirleme yetkisini Siber Güvenlik Başkanlığına verdiğini, bu yüzden ek yönlendirme gelebileceğini not ediyor.
UNALSOFT açısı
Bu haberi bir uyum takvimi olarak okuyoruz. 1 Kasım'dan itibaren 15-17 yaş grubuna davranışa dayalı hedeflemeyle ulaşılamayacağı için, bu yaş grubunu da kapsayan kampanyalarda kitle tanımını, kreatif mesajı ve ölçüm kurgusunu birlikte ele almak gerekiyor. Pratikte ilk adım sade: mevcut kampanyalarda hangi yaş aralıklarının hedeflendiğini ve hangi kitle listelerinin kullanıldığını çıkarmak, ardından genç kullanıcılara yönelik iletişimi kişiselleştirmeye dayanmayan, içerik ve bağlam odaklı bir kurguya taşımak. Reklam yönetimi tarafında bu denetimi kampanya kurulumunun ayrı bir adımı olarak ele alıyoruz. Yönetmeliğin hukuki yorumu bu yazının konusu değil; özel durumlar için hukuk danışmanına başvurmak gerekir.
Genç kitleye ulaşan kampanyalarınız 1 Kasım'a hazır mı?
Hedefleme ayarlarınızı, kitle listelerinizi ve kreatif kurgunuzu yeni kurallara göre birlikte gözden geçirmek için kısa bir görüşme yeterli.