Arama reklamlarında yasal uyarıya garantili bir alan açıldı
Google 1 Ağustos 2026'da arama reklamları için metin feragatnamesi varlığını anlatan yardım sayfasını yayımladı. 90 karakterlik bu varlık, duyarlı arama reklamının ilk uygun açıklama alanında görünmeyi garanti ediyor ve 1. açıklama satırına sabitlenmiş varlıkların yayınlanmasını engelliyor. Tüm reklamverenlere küresel olarak açık.
Yasal metin artık açıklama satırına emanet değil
Duyarlı arama reklamlarında hangi başlığın ve hangi açıklamanın görüneceğine sistem karar veriyor. Bu, düzenlemeye tabi sektörlerde uzun süredir bir sorun oluşturuyordu: zorunlu bir uyarı metnini açıklama satırlarından birine yazsanız bile, o satırın yayınlanacağının garantisi yoktu.
Google'ın 1 Ağustos 2026'da yayımladığı yardım sayfası bu boşluğu kapatan bir varlık tanımlıyor. Metin feragatnamesi, reklamverenin zorunlu şart, koşul ve açıklamalarını doğrudan reklamın içinde göstermesine izin veriyor. Sayfanın ifadesi net: feragatnamelerin açıklama satırı bölümünde görünmesi garanti ediliyor.
Search Engine Land konuyu 3 Ağustos'ta ele aldı ve varlığın düzenlemeye tabi reklamverenlere ayrı bir alan açtığını, standart açıklama metnine göre öncelik taşıdığını aktardı. Search Engine Roundtable da özelliğin tüm hesaplara açıldığını not düştü.
90 karakter, sabitlemeyi geçersiz kılma ve bir istisna
Yardım sayfasındaki teknik çerçeve şöyle. Feragatname 90 karakterle sınırlı, yani standart açıklama satırı sınırıyla aynı. Reklamın ilk uygun açıklama alanını kaplıyor. Kampanya oluşturulduktan sonra Varlıklar menüsünden ekleniyor.
En kritik ayrıntı sabitleme davranışı. Onaylanmış bir feragatname varlığı, 1. açıklama satırına sabitlenmiş içeriğin önüne geçiyor; sayfanın ifadesiyle o pozisyondaki varlıklar yayınlanmıyor. Bir başlık açıklama alanına kaydığında feragatname hemen ardından geliyor. Yani bugüne kadar sabitleme ile korunmaya çalışılan yasal metinlerin yerini, doğrudan bu varlık alıyor.
İki sınır daha var. Birincisi onay: feragatname varlığı politika incelemesinde reddedilirse reklam yayınlanmaya devam ediyor, sadece feragatname olmadan. Yerine alternatif açıklama satırları ya da 1. pozisyondaki sabitlenmiş içerik görünüyor. İkincisi kırpılma: sayfa, feragatname varlıklarının nadiren de olsa kullanıcılara kırpılmış gösterilebileceğini, bunun özellikle bazı dillerde ve erişilebilirlik için büyük yazı tipi kullanıldığında ortaya çıkabileceğini söylüyor.
Kapsam tarafında iki bilgi öne çıkıyor. Varlık tüm reklamverenlere küresel olarak sunuluyor ve AI Max özellikleriyle tam uyumlu; Son URL Genişletme ve metin özelleştirme ayarları dahil.
Otomasyon ile uyumluluk arasındaki gerilim yumuşuyor
Duyarlı arama reklamları ve AI Max gibi otomatik metin özellikleri, reklamverenden kontrolü alıp sisteme veriyor. Bu, performans tarafında işe yarıyor ama uyumluluk tarafında bir açık bırakıyordu: zorunlu bir ibarenin ekranda görüneceğini garanti edemiyorsanız, otomasyonu sonuna kadar açmak risk demek.
Metin feragatnamesi tam bu noktaya oturuyor. Zorunlu ibare için ayrılmış, garantili bir alan, otomasyonu kısıtlamadan uyumluluğu koruyor. Search Engine Land'in aktardığına göre finans, sigorta, sağlık ve hukuk gibi alanlarda çalışan reklamverenler bundan en çok yararlanacak taraflar, ama varlık küresel olarak bütün hesaplara açık.
Yan etki olarak sabitleme pratiği değişiyor. Yasal metni 1. açıklama satırına sabitleyerek koruma altına almaya çalışan hesaplarda artık iki mekanizma çakışıyor ve kazanan feragatname oluyor. Sabitlemeyi bu amaçla kullanan hesapların kurulumu gözden geçirmesi gerekiyor, aksi hâlde sabitlenmiş metin sessizce yayından düşer.
Türkiye'deki işletmeler için anlamı
Aşağıdaki değerlendirme kaynaklarda yer almıyor, bizim okumamız. Kaynaklarda ülkeye özgü bir kırılım yok, varlık küresel olarak sunuluyor.
Türkiye'de reklam metninde zorunlu ibare gerektiren alanlar az değil: finansal ürünler, sağlık hizmetleri, eğitim kurumları, kampanya ve indirim iletişimi. Bugüne kadar bu ibareler ya açıklama satırına sıkıştırılıyor ya da açılış sayfasına bırakılıyordu. Garantili bir alan, ibarenin reklamda görünmesini kurgunun bir parçası hâline getiriyor.
Üç pratik not. Birincisi envanter: hangi kampanyalarda zorunlu ibare bulunduğunu çıkarın, 90 karaktere sığan bir sürümünü yazın. İkincisi çakışma: 1. açıklama satırına sabitlenmiş yasal metniniz varsa, feragatname eklendiğinde o metin yayınlanmayacak; ikisini birden bırakmayın. Üçüncüsü kırpılma: Türkçe metinlerde karakter sayısı hızlı doluyor, ibarenin kırpıldığında da anlamını koruyacak şekilde yazılması gerekiyor. Bu son cümle bizim yorumumuz.
UNALSOFT açısı
Bizim reklam yönetimi tarafında uyumluluk, kampanya kurulduktan sonra eklenen bir katman değil, kurgunun içinde duran bir kısıt. Hangi ibarenin nerede görüneceği baştan belirleniyor, çünkü sonradan eklenen her uyarı ya performansı kısıyor ya da görünmeyeceği bir yere düşüyor. Bu varlık o dengeyi kolaylaştırıyor: otomasyonu kapatmadan zorunlu metni sabitleyebiliyorsunuz.
Zorunlu ibare, artık kurgunun içinde.
Kampanyalarınızdaki yasal metinleri birlikte gözden geçirelim.