Manuel yerleşimi aylardır kaldıran Meta, reklamverene dört kontrol yolu gösteriyor

Yerleşim seçimi dört hedeften kalktı, rehber yerine yenisini öneriyor

Social Media Today'de Andrew Hutchinson imzasıyla 12 Ekim 2026'da çıkan habere göre Meta, yerleşim ayarlarındaki değişiklikleri anlatan bir rehber paylaştı. Rehber, Meta İşletme Yardım Merkezi'nde "What's New in Placement Settings in Meta Ads Manager" başlıklı sayfada yer alıyor. Habere göre Meta son birkaç aydır manuel yerleşim seçeneklerini adım adım kaldırıyor; reklamverenler artık örneğin Facebook arama sonuçlarını ya da Reels arasında gösterilen in-stream reklamları kampanyalarının dışında bırakamıyor.

Değişikliğin kapsamı hedefe göre ayrılıyor. Etkileşim, potansiyel müşteri, uygulama tanıtımı ve satış hedefiyle kurulan reklamlarda yerleşim kontrolü kaldırıldı. Bilinirlik ve trafik hedefli reklamlar ise şimdilik bu kontrolü koruyor. Haberin yazarı, yakında bütün Meta reklamlarının yerleşim kontrolünü kaybetmesinin olası olduğunu düşünüyor; bu Meta'nın bir açıklaması değil, yazarın kendi değerlendirmesi.

Kreatif, teklif, hesap ayarı ve ortaklık: dört alternatif

Meta'nın önerdiği ilk yol medya özelleştirme. Ads Manager'daki yeni kreatif akışında çoklu medya reklamları, birden fazla görsel ve video yüklemeye ve her varlık için en boy oranını, metni, URL'yi ve yayın ayarlarını ayrı ayrı belirlemeye imkân veriyor. İkinci yol yerleşim değer kuralları: reklamveren, bir yerleşimin işletmesi için ne kadar değerli olduğuna göre o yerleşimdeki teklifi yükseltip düşürebiliyor. Social Media Today'in aktardığı rehbere göre Meta bu kuralları esas alarak sonuçlar için optimizasyon yapıyor.

Üçüncü yol, hesap kontrol araçlarında hedefe göre tanımlanan hesap düzeyinde yerleşim hariç tutmaları. Dördüncüsü ortaklık reklamları: Advantage+ yerleşimleri ile çalışırken reklamveren medya ve metin seçimi üzerindeki kontrolünü koruyor ve ortaklık içeriğinin nerede görüneceğini sınırlayabiliyor. Arka plan olarak, değişikliğin ilk izleri Ağustos sonunda görülmüştü. PPC Land'in 27 Ağustos 2026 tarihli haberine göre reklamverenler 25 Ağustos'ta yerleşim kontrolünün Ads Manager'dan kalktığını ve yerini değer kurallarının aldığını fark etmişti. O tarihteki habere göre değer kuralları teklifi yüzde 1.000 artırıp en fazla yüzde 90 azaltabiliyordu, yani bir yerleşim tamamen kapatılamıyordu. Aynı haber, Meta belgelerine dayanarak Advantage+ yerleşimlerinin manuel ayarlara göre ortalama yüzde 11,7 daha düşük eylem başına maliyet (CPA) sağladığını aktarmıştı. Marketing Dive de 27 Ağustos'ta platform hariç tutma seçeneğinin de kaldırılmakta olduğunu ve o tarihte bir takvim açıklanmadığını yazmıştı.

Kontrol tek tıklık bir seçimden kampanya kurgusuna taşınıyor

Satış ve potansiyel müşteri kampanyası yürüten küçük ve orta ölçekli işletmeler, reklamın nerede çıkacağını artık bir kutucuğu işaretleyerek belirleyemiyor. Meta'nın önerdiği yolların ortak noktası, kontrolün ayardan kreatife ve teklif ağırlığına geçmesi: her yerleşim için doğru boyutta ve doğru metinle hazırlanmış varlıklar, hangi yerleşimin daha değerli olduğunu söyleyen kurallar ve hesap genelinde tanımlanan sınırlar.

Marka güvenliği hassas olan işletmeler için bu, kampanya kurulumuna yeni ve zorunlu adımlar eklemek demek. Hesap düzeyindeki hariç tutmalar ve yerleşime özel kreatif setleri, önceden isteğe bağlı birer ince ayardı. Social Media Today'in yorumuna göre Meta, yapay zekâ destekli tam otomatik yerleşime doğru ilerliyor; bilinirlik ve trafik kampanyalarının da bir gün aynı noktaya gelme ihtimali, planlamayı bugünden bu yeni araçlar üzerine kurmayı mantıklı kılıyor. Ads Manager'ın hariç tutma araçlarındaki bir başka yeniliği, yalnızca dışlama amaçlı özel hedef kitleleri, 13 Ağustos'ta ele almıştık.

Kaynaklarda Türkiye yok, bu bölüm UNALSOFT yorumu

Kaynakların hiçbirinde Türkiye'ye dair bir bilgi bulunmuyor; değişikliğin hangi ülke ya da bölgeleri kapsadığına dair de bir ifade yok. Bu nedenle aşağıdaki değerlendirme kaynaklardan çıkan bir olgu değil, açıkça UNALSOFT yorumudur.

Ads Manager tek bir küresel arayüz olduğundan, Türkiye'de kampanya yöneten işletmelerin de bu değişiklikle karşılaşması akla yatkın görünüyor; ancak bunu doğrulayan bir ifade kaynaklarda yok. Açık kalan noktaları tek tek saymak gerekiyor: değişikliğin küresel mi olduğu yoksa Türkiye hesaplarını ayrıca kapsayıp kapsamadığı, Meta'nın yardım sayfasındaki rehberi hangi tarihte yayımladığı ya da güncellediği, bilinirlik ve trafik hedeflerinin kontrolü ne zaman kaybedeceği ve Ağustos'ta aktarılan yüzde 90'lık indirim sınırının Ekim rehberinde de geçerli olup olmadığı. Bu soruların yanıtı netleşene kadar Türkiye'deki kampanyalar için en güvenli yol, hesabın kendisindeki ayarları düzenli olarak kontrol etmek.

Kaynaklar

Meta İşletme Yardım Merkezi, Meta Ads Manager yerleşim ayarlarındaki yenilikler · Social Media Today, Meta güncellenmiş yerleşim kontrolü rehberi sunuyor · PPC Land, Meta yerleşim kontrollerini kaldırdı (arka plan) · Marketing Dive, yerleşim hariç tutma seçeneği kalkıyor (arka plan)