Google Ads'te kanallar sıraya giriyor: arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı yüzdeyle sınırlanabiliyor

Bütçe önce yüksek öncelikli kanallara gidiyor

Duyuru, Google'ın Ads & Commerce blogunda Google Ads Ürün Yönetimi Direktörü Tal Akabas imzasıyla yayımlandı. Yeni düzende reklamveren tek tek kanalları ya da kanal gruplarını Yüksek öncelik veya Düşük öncelik olarak etiketliyor. Bütçesi sınırlı bir kampanyada sistem önce yüksek öncelikli kanalları tam olarak finanse ediyor; Target CPA ya da Target ROAS kullanılıyorsa bunu hedefin içinde kalarak yapıyor. Geriye kalan bütçe düşük öncelikli kanallara aktarılıyor.

Hangi kanalların ayrı ayrı sıralanabildiği kampanya türüne göre değişiyor. Arama kampanyalarında Google Arama, arama ortakları ve Google Görüntülü Reklam Ağı için öncelik ayrı ayrı belirlenebiliyor. Alışveriş kampanyalarında Yardım Merkezi'ne göre Google Arama ile Google arama ortakları sıralanabiliyor. Performance Max ve Demand Gen'de ise Arama, YouTube, Haritalar, Gmail ve Discover gibi Google yüzeyleri Google kanalları adı altında tek bir grup olarak ele alınıyor.

Yüzde ile tavan, yüzde 0 ile kapatma, ama garanti yok

Bütçe tahsisi, düşük öncelikli kanallara uygulanan bir harcama tavanı. PPC Land'e göre yüzde, kampanyanın ortalama günlük bütçesi üzerinden hesaplanıyor, her gün sıfırlanıyor ve harcanmayan ya da aşılan tutar ertesi güne devretmiyor. Search Engine Roundtable, düşük öncelikli bir kanalda yüzde 0 seçildiğinde Google'ın o kanalda hiç harcama yapmayacağını aktarıyor. Google ise tavanı en iyi çaba esasıyla uyguluyor; Yardım Merkezi'nin ifadesine göre sınır kesin bir taahhüt değil ve kanaldaki günlük harcama zaman zaman tahsis edilen payın üzerine çıkabiliyor.

Yönetim Google Ads arayüzünden veya Search Ads 360 üzerinden yapılıyor; Yardım Merkezi'ne göre Google Ads API ve Google Ads Editor desteği yakında geliyor. Önceliklendirme yönetici hesabından ayarlanamıyor, her müşteri hesabında ya da kampanya düzeyinde yapılması gerekiyor. Demand Gen önceliklendirmeyi destekliyor ama bütçe tahsisini desteklemiyor. Search Engine Journal, kontrollerin hesap ve kampanya düzeyinde çalıştığını, paylaşılan bütçeleri de kapsadığını ve kampanya ayarının hesap düzeyindeki varsayılanı geçersiz kıldığını yazıyor. Tüm kanallar varsayılan olarak Yüksek öncelikte başlıyor; bir kanalı geri plana almak ya da tavan koymak isteyen reklamveren ayarı kendisi değiştirmek zorunda. Görüntülü Reklam Ağı açık Arama kampanyaları ise ayrı bir durum: Yardım Merkezi'ne göre kanal önceliği ya da bütçe tahsisi ayarlanmamışsa bunlar Şubat 2027'ye kadar bugünkü düzende kalıyor, ardından yeni kontrollere otomatik olarak taşınıyor. Bu tarihten önce öncelik ayarlanırsa yeni düzen hemen geçerli oluyor.

Şubat 2027'de Görüntülü Reklam Ağı açık Arama kampanyaları değişiyor

Asıl takvim baskısı Şubat 2027'de. Google, Görüntülü Reklam Ağı açık olan Arama kampanyalarındaki mevcut harcama dağılım düzeninin o tarihten itibaren kaldırılacağını ve kanallar arası harcamanın kayabileceğini belirtiyor. Mevcut düzeni korumak isteyenlere önerisi, Görüntülü Reklam Ağı'nı Düşük öncelik ve yüzde 50 bütçe tahsisiyle ayarlamak. Yardım Merkezi ayrıca Şubat 2027'den itibaren Görüntülü Reklam Ağı'nın Target Impression Share teklif stratejisini kullanan Arama kampanyalarında yayınlanmayacağını bildiriyor.

Her kampanya aynı ölçüde etkilenmiyor. Google'ın blog yazısına göre bütçesi sınırlı olmayan Target CPA veya Target ROAS kampanyalarında önceliklendirme tek başına genellikle etkili olmuyor; Search Engine Journal da orada asıl işe yarayan aracın tahsis tavanı olduğunu vurguluyor. Bütçesi dar, arama ortaklarına ya da Görüntülü Reklam Ağı'na harcamanın kaydığını gören reklamveren için ise seçenek artık yalnızca kanalı tamamen kapatmak değil; kanal bazında yüzdeli bir sınır da konabiliyor. Benzer bir tartışmayı 30 Temmuz'da Performance Max'teki ağ dışlama alfası üzerinden ele almıştık.

Kaynaklarda Türkiye yok, bu bölüm UNALSOFT yorumu

Beş kaynağın hiçbirinin metninde Türkiye geçmiyor. Google'ın blog yazısı tek tek ülke saymadan kontrollerin küresel olarak açılacağını söylüyor; Search Engine Journal ve Search Engine Roundtable da küresel bir açılıştan söz ediyor. Dolayısıyla aşağıdaki değerlendirme kaynaklardan çıkan bir olgu değil, açıkça UNALSOFT yorumudur.

Bilinmeyenleri tek tek saymak gerekiyor: kontrollerin Türkiye'deki hesaplarda hangi tarihte görüneceği, her hesaba ne zaman ulaşacağı (Google yalnızca 15 Ekim'de başlayan ve önümüzdeki aylara yayılan kademeli bir açılıştan söz ediyor) ve API ile Ads Editor desteğinin tarihi. Yorumumuz şu: Türkiye'de arama ve Performance Max bütçesini dar tutan KOBİ hesaplarında, bu ayar göründüğü gün varsayılanların gözden geçirilmesi gerekecek. Çünkü her şey Yüksek öncelikte başlıyor ve tavan ancak reklamveren onu kendisi tanımlarsa devreye giriyor.

Kaynaklar

Google Ads & Commerce Blog, kanal önceliklendirme ve bütçe tahsisi duyurusu · Google Ads Yardım Merkezi, kanal önceliklendirme hakkında · Search Engine Journal, Google Ads kanal önceliklendirme ve bütçe tahsisi · Search Engine Roundtable, kanal önceliklendirme ve bütçe tahsisi · PPC Land, Display ve ortak ağ harcamasını yüzdeyle sınırlama