Meta, televizyon ölçeğinde marka bilinirliği için 3-24 saatlik Ads Super Burst penceresini duyurdu
Meta, 15 Ekim 2026'daki Brand Building Summit'te Ads Super Burst'ü tanıttı. Reklamveren 3 ile 24 saat arasında bir zaman penceresi rezerve ediyor; kategori münhasırlığı seçilirse aynı kategorideki rakip o pencereyi alamıyor. Meta'ya göre araç bu ay aşamalı olarak genel kullanıma açılıyor.
Meta, marka kampanyaları için zaman penceresi rezerve etme aracını duyurdu
Meta for Business, 15 Ekim 2026'da yayımladığı Brand Building Summit duyurusunda markaların bilinirlik kampanyaları için yeni araçlar sıraladı. Başlıkta Ads Super Burst var: reklamveren kitlesine televizyon benzeri bir ölçekte ulaşmak için 3 ile 24 saat arasında bir pencere ayırtıyor. Kategori münhasırlığı açıkken aynı kategorideki başka bir reklamveren o pencereyi rezerve edemiyor. Kampanyalar Reach Planner üzerinden planlanıyor ve envanter bu planlama sırasında güvence altına alınıyor.
Meta'ya göre araç bu ay genel kullanıma geçiyor ve açılım aşamalı yapılıyor. Duyuru sayfası hangi pazarlarda kullanılabileceğini belirtmiyor. Social Media Today da gelişmeyi aynı gün, 15 Ekim 2026'da haberleştirdi. Meta'nın örnek olarak verdiği vaka Dove: markanın mesajı, büyük bir ABD tenis turnuvasının kadınlar finalinde öne çıkmak için Super Burst'ü kullandı.
Rakamlar Meta'nın kendi testlerinden, yanında üç ayrı deneme var
Meta'nın paylaştığı test sonuçlarına göre Super Burst kampanyalarında reklam hatırlanırlığı medyan 2,9 puan, niyet ise 0,6 puan arttı; her yayında ulaşılan kişi sayısının medyanı 34 milyon oldu. Reach Planner'ın, Super Burst için garantili teslimatla desteklenen erişim ve fiyat tahminleri verdiği de aktarılıyor. Bu istatistiklerin tamamı Meta'nın kendi ölçümü, bağımsız bir doğrulama değil.
Duyurudaki diğer başlıklar daha erken aşamada. First Impression Ads, kullanıcı Facebook uygulamasını açtığında gördüğü ilk reklam olma imkanı veriyor ve günde yalnızca bir markayla erken test olarak sürüyor; Meta testin ABD'de yapıldığını söylüyor, Social Media Today da aynı bilgiyi aktarıyor. Reels Trending Ads artık 15 sürekli standart konu sunuyor, Home & Garden ve İspanyolca içerik kategorileri eklendi, özel kitle hariç tutmaları bu yılın ilerleyen döneminde gelecek. Meta'ya göre bu reklamlar, kampanyaya hiç maruz kalmamış kontrol gruplarına kıyasla eylem niyetini 5 yüzde puanından fazla artırdı. Alfa aşamasındaki Aggregated View Time ise bir markayla bir hafta boyunca geçirilen toplam süreyi ölçüp optimize etmeyi hedefliyor. Meta'nın araştırması, haftaya yayılan beş saniyelik dikkatin kesintisiz tek bir beş saniyelik izlemeye göre yüzde 32 daha fazla çevrim dışı satış getirdiğini söylüyor.
Performans otomasyonunun yanına televizyon mantığı geliyor
Reklamverenler için asıl değişiklik planlama biçiminde: saat bazlı bir pencere ve rakipsiz bir kategori, lansman ve kampanya günlerinde bütçeyi tek bir ana yoğunlaştırmayı mümkün kılıyor. Social Media Today, Super Burst'ü maliyeti daha yüksek, etkinliklere bağlı promosyonlara uygun bir seçenek olarak değerlendiriyor ve LinkedIn, Snapchat ile TikTok'ta da benzer öncelikli yerleşim seçeneklerinin bulunduğunu not ediyor. Meta ayrıca 1.000'den fazla küresel kampanyanın incelendiği bir çalışmaya işaret ediyor: şirkete göre Meta, bilinirlik oluşturmada ortalama marka kanalını yüzde 18 geride bıraktı ve değerlendirmeye alınmada yüzde 73 artış sağladı.
Aggregated View Time ise tek gösterim yerine haftalık maruz kalmayı değerlendirme yönünde bir kaymaya işaret ediyor; ancak alfa aşamasında olduğu için bugün bir ölçüm standardı değil, bir yön göstergesi. Meta'nın reklam yerleşimi tarafındaki bir önceki hamlesini 13 Ekim'de ayrıca ele almıştık.
Kaynaklarda Türkiye yok, o yüzden bu bölüm yorum
İki kaynakta da Türkiye geçmiyor. Ne Super Burst'ün Türkiye'de kullanılıp kullanılmayacağına dair bir ifade var, ne yerel bir tarih, ne de bir Türkiye fiyatı. Meta sayfası genel kullanıma açılışın hangi pazarları kapsadığını da söylemiyor. Bu nedenle bu bölüm kaynaklardan çıkan bir olgu değil, açıkça UNALSOFT yorumudur.
Yorumumuz şu: Türkiye'de bir markanın bu aracı kullanabilmesi için önce Meta hesap temsilcisinden erişim, kategori münhasırlığının nasıl işlediği ve bütçe düzeyi hakkında teyit alması gerekir. Çözülmemiş sorular şunlar: Türkiye'de ne zaman açılacağı, Türkiye'de hangi kategorilerin münhasırlığa konu olabileceği, minimum harcamanın ne olduğu ve Aggregated View Time'ın hangi pazarlarda test edileceği. Bunlar duyuruda yer almıyor; bir plan yapmadan önce Meta'dan öğrenilmeli.
UNALSOFT açısı
Bu duyuruyu bir takvim aracı olarak okuyoruz. Süre pencereli, münhasır bir bilinirlik yayını, lansman veya kampanya gününü önceden kurgulayan markalar için anlamlı; sürekli çalışan performans kampanyalarının yerini almıyor. Meta'nın tüm rakamları kendi testlerinden geldiğinden, ilk denemede ölçüm kurgusunu ve sonuç beklentisini temkinli kurmak gerekir. Hesabınızda bu tür bir bilinirlik yayınını nasıl konumlayacağınızı reklam yönetimi kapsamında kampanya takvimiyle birlikte ele alıyoruz. Kaynaklarda Türkiye verisi olmadığından bu yazı yerel bir erişim vaadi içermiyor.
Kaynaklar
Meta for Business, Meta Brand Building Summit · Social Media Today, Meta offers enhanced ad campaign exposure
Bir lansman gününü tek bir ana yoğunlaştırmayı düşünüyor musunuz?
Kampanya takviminizi, bütçenizi ve ölçüm kurgunuzu birlikte netleştirmek için kısa bir görüşme yeterli.