ETİD Başkanı: Kasım'da e-ticaret hacmi 600 milyar liraya ulaşabilir

Dernek başkanı Kasım için 600 milyar liralık hacim görüyor

Anadolu Ajansı'na konuşan ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, Kasım'ın sektör için hâlâ yılın en yoğun dönemlerinden biri olduğunu söyledi. Çevikoğlu'nun sözleriyle beklenti şu: "Kasım 2026'da e-ticaret hacminin 600 milyar lira seviyesine ulaşabileceğini değerlendiriyoruz." Bu bir tahmindir. Rakamı veren kişi, derneğin başkanı olarak konuşuyor; resmi bir kurumun yayımladığı projeksiyon değil.

Çevikoğlu tahmini geçen yılın tablosuyla birlikte anlattı. Hatırlattığına göre Kasım 2025'te e-ticaret hacmi yıllık bazda yüzde 41,5 büyümüştü. E-ticaretin genel ticaret içindeki payı 2025 ortalamasında yüzde 19,3 iken Kasım'da yüzde 22,4'e çıkmıştı. Çevikoğlu bu yıl da benzer bir alışveriş hareketliliği bekliyor.

Sepetin 7.000-7.500 lira bandında olması, siparişlerin yüzde 10-15 artması bekleniyor

Çevikoğlu, Kasım'daki ortalama sepet tutarının 7.000 ile 7.500 lira arasında gerçekleşebileceğini öngörüyor. Ona göre ortalamayı yukarı çekecek olanlar yüksek tutarlı kategoriler: beyaz eşya, mobilya, küçük ev aletleri ve ev-yaşam ürünleri; giyim, kozmetik, kişisel bakım ve günlük tüketimde ise sepetler daha düşük ama alışveriş daha sık olacak. Siparişlerin toplamında da bir önceki Kasım'a kıyasla yaklaşık yüzde 10-15'lik artış bekliyor. Geçen Kasım'da satılan ürün ve hizmet adedi yüzde 11,6 artmıştı.

Kampanya takviminde dört tarih öne çıkıyor: Bekarlar Günü olarak bilinen 11.11 (11 Kasım), Öğretmenler Günü (24 Kasım), Alışveriş Cuması (27 Kasım) ve Siber Pazartesi (30 Kasım). Yine de Çevikoğlu indirimlerin son yıllarda belirli günlerle sınırlı kalmayıp ayın geneline yayıldığını anlatıyor. Platformların ürün indirimlerinin yanında sepette ek indirim, kupon, banka işbirlikleri, taksit, ücretsiz kargo, hızlı teslimat ve sadakat programı avantajlarıyla yarışacağını söylüyor. Yoğunluk beklenen kategoriler arasında elektronik; giyim, ayakkabı ve aksesuar; kozmetik ve kişisel bakım; beyaz eşya ile küçük ev aletleri; ev ve yaşam ürünleri var.

Kasım, planlamanın tek güne değil aya yayılması gereken dönem

Hacim ve sepet beklentileri, satıcıların reklam bütçesini, stoğunu ve kampanya takvimini kurarken baktığı referanslardan biri. Burada önemli olan rakamın büyüklüğünden çok yapısı: Çevikoğlu hem sepet tutarının hem sipariş adedinin artmasını bekliyor ve alışverişin tek bir güne sıkışmayacağını söylüyor. Tüketici fırsatları karşılaştırıp ay içinde birden fazla alışveriş yapabilir.

Çevikoğlu ayrıca yıl içinde ertelenen veya önceden planlanan alımların Kasım'a kayabileceğini, bu hareketliliğin Aralık'a da yansıyarak sektörün yılı güçlü tamamlamasını destekleyeceğini düşünüyor. Yani Kasım yalnızca bir zirve değil, yılın son çeyreği için bir ivme kaynağı olarak anlatılıyor. Tahmin tek bir kaynağa, bir dernek başkanının AA'ya yaptığı açıklamaya dayanıyor; bu yazı bağımsız bir ikinci doğrulamaya dayanmıyor.

Tüm rakamlar Türkiye pazarına ait, ama tahminin yöntemi açık değil

Haberdeki bütün veriler Türkiye e-ticaret pazarına ilişkin; AA'nın haberi İstanbul çıkışlı. Metinde tahminin hangi modele veya veri kaynağına dayandığı yazmıyor, Kasım 2025 hacminin lira cinsinden tutarı da verilmiyor. Hacmin enflasyondan arındırılıp arındırılmadığına dair bir ifade de yok. Bu yüzden 600 milyar lirayı geçen yılla doğrudan lira bazında kıyaslamak için metinde dayanak bulunmuyor. Bölümün geri kalanı olgu değil, UNALSOFT yorumudur.

Yorumumuz şu: sepet ve sipariş beklentileri aylık bir plan için yön gösterir, ama hedef koymak için tek başına yeterli sayılmamalı. Kendi mağazanızın geçen Kasım verisi bu tür dernek tahminlerinden daha belirleyici bir referanstır. Türkiye'de e-ticaret hacminin genel büyüklüğü için 15 Eylül yazımıza da bakabilirsiniz.

Kaynaklar

Anadolu Ajansı, Kasım indirimleriyle aylık e-ticaret hacminin 600 milyar liraya ulaşması bekleniyor