Reklam Kurulu ekim toplantısında 136 dosyaya durdurma verdi, 17,2 milyon TL idari para cezası kesti

Toplantı 8 Ekim'de yapıldı, sonuçlar 16 Ekim'de duyuruldu

Bakanlığın 16 Ekim 2026 tarihli açıklaması, bünyesindeki Reklam Kurulunun ekim toplantısını özetliyor. Açıklamadaki ifadeyle: "Reklam Kurulunun 8 Ekim 2026 tarihinde gerçekleştirilen 374 sayılı toplantısında 161 dosya karara bağlanmıştır." Tüketiciyi koruyan mevzuata aykırı bulunan 136 dosya için durdurma cezası verildi. Aynı toplantıda kararlaştırılan idari para cezalarının toplamı 17 milyon 176 bin 744 TL, yani yaklaşık 17,2 milyon TL.

Bakanlık aynı metinde yılın genel tablosunu da paylaşıyor. 2026'nın ilk 9 ayında 33 binin üzerinde başvuru değerlendirilmiş, bunlara Bakanlığın kendi başlattığı resen incelemeler eklenmiş. Bu sürecin sonunda yanıltıcı ve aldatıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalar için verilen idari para cezası kararlarının toplamı 249 milyon TL'yi aşmış. Açıklamada ceza alan herhangi bir firma, marka ya da hesap adı yer almıyor.

Üç başlık: indirimler, etkileyiciler ve mücevherat

İndirimli satış reklamları toplantının öne çıkan konularından biriydi. Koşullu satışlar ile tüketicinin kolayca ulaşabildiği sadakat kartı uygulamaları artık indirimli satış kurallarının kapsamında ve Kurul reklam verenlerin bu yükümlülüklere uyup uymadığını inceledi. Bakanlığa göre kampanyalarda "yüzde 75 gibi yüksek oranlarda gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinde bulunulduğu" belirlendi. Üzeri çizili fiyatın, indirimin başladığı günden geriye doğru son on günün en düşük fiyatına dayandırılmadığı ve herkesin kolayca edinebildiği sadakat kartlarıyla yapılan kampanya reklamlarında indirimli satış kurallarına uyulmadığı da tespitler arasında. Aykırı bulunan reklamlara idari yaptırım uygulandı.

Etkileyici tarafında dayanak, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 23/A maddesi. Madde, bir etkileyici reklam verenin ürün ya da hizmetini tanıttığında, takipçisini reklam verene yönlendirdiğinde veya karşılığında para, indirimli ürün ya da bir etkinliğe katılım gibi bir menfaat elde ettiğinde paylaşımın reklam veya tanıtım olduğunu açıkça belirtmesini şart koşuyor. Kurul 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımları resen inceledi; reklam ya da tanıtım ifadesinin kullanılmadığını ve Yönetmelik'teki diğer koşulların karşılanmadığını saptayarak durdurma cezası verdi. Mücevherat sektöründe ise yüksek oranlı indirim vaadi içeren reklamlar için kendiliğinden inceleme başlatıldı ve indirimli satış kurallarını çiğnediği belirlenen 9 firmaya durdurma cezası uygulandı.

İndirim reklamında ispat, fiyat geçmişinde başlıyor

Ekim kararları, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren yönetmelik değişiklikleriyle birlikte okunmalı. Bakanlık, bu değişikliklerin hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, etkileyici tanıtımları ile indirimli satış reklamları gibi pek çok alanda yeni kurallar getirdiğini hatırlatıyor. Bu toplantıda karar örneği verilen alanlar indirimler, etkileyiciler ve mücevherat; yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar açıklamada yalnızca ağustos değişikliklerinin bir parçası olarak anılıyor.

Pratik sonucu net: indirim oranı, üzeri çizili fiyat ve sadakat kartı kampanyaları artık Kurulun doğrudan baktığı yerler. Kampanya hazırlayan bir işletme için üzeri çizili fiyat, indirim başlamadan önceki son on günün kayıtlarıyla kanıtlanabilir olmalı. Etkileyici iş birliklerinde reklam ibaresinin resen denetlenmesi de bizim okumamızla, ibarenin yalnızca içerik üreticisine bırakılacak bir ayrıntı olmadığını gösteriyor; iş birliğini kuran markanın da yayından önce bunu kontrol etmesi yerinde olur.

Haberin tamamı Türkiye'de geçiyor

Bu kez Türkiye bölümü yoruma dayanmıyor: kaynak doğrudan Ticaret Bakanlığı ve olguların hepsi Türkiye'ye ait. Reklam Kurulunun 374 sayılı toplantısında 161 dosya karara bağlandı, 136 dosyada durdurma cezası ve toplam 17.176.744 TL idari para cezası verildi. Yılın ilk 9 ayında 33 binin üzerinde başvuru değerlendirildi ve cezaların toplamı 249 milyon TL'yi aştı. Yönetmeliğin 23/A maddesine dayanılarak 32 hesaptaki reklam paylaşımlarına durdurma cezası uygulandı.

Açıklamada yer almayanlar da var: firma, marka, etkileyici ya da platform adı verilmiyor; cezaların sektörlere veya dosyalara göre dağılımı paylaşılmıyor, yalnızca toplantı toplamı açıklanıyor; Kurulun bir sonraki toplantı tarihi de belirtilmiyor. E-ticaret siteleri ya da pazaryerleri adıyla anılmıyor, bu yüzden cezaları belirli bir satış kanalına bağlamak doğru olmaz. Bundan sonrası UNALSOFT yorumu: kurallar kanal ayırmadan reklamın kendisine baktığı için, kampanya takvimi olan her işletmenin fiyat kayıtlarını ve iş birliği yazışmalarını tek yerde tutması işini kolaylaştırır. Kurulun bir önceki kararlarından birini, market zincirinin pestisit iddiasını 1 Ekim'de ele almıştık.

Kaynaklar

T.C. Ticaret Bakanlığı, aldatıcı reklam denetimleri ve Reklam Kurulu ekim toplantısı duyurusu